日前，华润啤酒（控股）有限公司发布2025年中期业绩公告。数据显示，2025年上半年，华润啤酒未经审计的综合营业额达人民币239.42亿元，同比增长0.8%。

在2025中期业绩公布媒体说明会上，谈及上半年业绩背后的原因，华润啤酒执行董事及总裁赵春武表示，第一是高端化战略效果显现，国际品牌（喜力、红爵）与国内品牌（老雪、金标纯生），已持续几年保持高速增长态势。第二是始终坚持增长为第一策略，高档酒这两年一直是双位数增长，中档、普通酒系列在今年上半年也均有良好表现，呈现上升态势。

财报显示，华润啤酒上半年实现啤酒销量约648.7万千升，同比上升2.2%。其中，“喜力”在去年高基数的情况下销量仍突破两成增长，“老雪”销量同比增长超过70%，“红爵”销量比去年同期实现翻倍增长。 

回顾上半年，啤酒行业虽面临消费波动的挑战，但新机遇亦显著。消费者对个性化产品、场景化体验的需求持续升温，健康化趋势成为全球酒业的共同升级方向。赵春武指出，消费者呈现出多元化需求的这种状态，华润啤酒也会推出更多个性化、小众化、差异化的产品，来满足不同消费者的需要。

面对即时零售、线上业务的高速增长趋势，华润啤酒跳出传统售卖产品思维，以场景为核心，加大新消费渠道的布局。实现线上业务快速发展并领跑行业，目前已与阿里巴巴、美团闪购、京东、饿了么、歪马送酒等平台达成战略合作。2025年上半年线上业务和即时零售业务整体商品交易总额（GMV）分别同比增长接近四成和五成。同时也在探索新的业务模式，积极推动定制、代加工业务快速发展。

在品牌塑造方面，华润啤酒不断通过“线上+线下”全渠道协同与品牌力升级，进一步放大增长效能。其中，中国品牌方面，持续推动“勇敢的人永远18岁”品牌话题宣传，联合江苏省城市足球联赛（苏超）等活动全链路输出“老雪 不服来战”的品牌主张，持续提升品牌影响力。国际品牌方面，深耕欧洲冠军联赛（欧冠）等活动，持续打造“喜力星级品质 共赴星赛场”品牌主题，开展“喜力®”电音节，吸引更多年轻消费人群，推动“喜力®”品牌持续高速增长。

此外，华润啤酒发起“国麦振兴”战略行动，从技术创新到产品研发、再到构建ESG中国·国麦实践基地、链动产业生态等全面发力，以“链主”企业的责任担当，打通啤酒产业链从田间到餐桌的全链路升级。

赵春武表示，华润啤酒将继续扩大高端化作为首要战略，同时也指出将在啤、白双赋能等多方面同步推进。不断以奋进姿态，在消费波动中锚定方向，在全球竞争中锻造韧性。（钟新）