近日，“燕京·露营之旅 微醺之夜”双现场直播，吸引了超532.8万人次观众在线观看，此次直播开创性地采用了“科技匠心”与“自然松弛”双现场直播模式。

　　在“科技匠心场”，主持人潮东与燕京啤酒董事长耿超一同开启“燕京探厂之旅”。

　　通过镜头，观众深入了解燕京啤酒的生产车间、研发实验室等核心区域，亲眼目睹了现代化的生产设备与严谨的酿造工艺。

　　直播期间，燕京啤酒党委书记、董事长耿超金句频出，为直播增添了浓厚的文化氛围。当主持人潮东感慨燕京啤酒已成为几代人共同的记忆时，耿超董事长回顾啤酒行业有起有伏，以此为灵感出上联“潮起潮落大潮东”，邀请粉丝应对。这一互动引发了粉丝们的积极参与，收到了如“燕来燕去饮燕京”“花开花落盛景来”“春来秋去雁归来”等众多佳对。在品鉴为第34届啤酒节特酿的限定款——绿豆风味艾尔、西瓜小麦与糖葫芦酸小麦时，耿超对出“京作精酿冠京城”的下联。这一上联一下联，将燕京啤酒的地域特色、精湛工艺以及品牌的影响力巧妙融合。

　　在直播过程中，燕京啤酒的高管团队亮相。耿超分享了燕京啤酒的发展历程与未来规划，让观众对品牌的发展脉络有了清晰的认识。燕京啤酒党委副书记、常务副总经理、生产中心总经理、营销中心总经理、技术中心总经理分别从文化、市场、生产、品牌、技术角度对品牌战略与产品特色进行解读。

　　此外，直播揭晓了第34届北京国际燕京啤酒文化节的“四新四特”亮点。迪拜世博团队设计的“沙漠绿洲”主题“新场地”、融合校园舞蹈与粉丝之夜的“新活动”、机器人表演与百款特调组成的“新内容”、三款京味限定打造的“新产品”，构建沉浸式体验。百米国际美食与精酿长廊的“多品类”、音乐节与艺术IP互动的“炫场景”、“啤酒节+文旅”深度绑定的“深融合”、全渠道便捷服务的“广传播”，重塑啤酒节范式。

　　从市场反馈来看，此次直播取得了显著的成效。直播期间，京东平台销售额同比增长155%，明星产品U8系列销量同比增长49%。（邹易）