近日，有媒体报道，京东旗下欧洲全品类在线零售品牌“Joybuy”在伦敦上线，启动测试运营，以自营模式提供服务。目前，已在伦敦地区提供当日和次日达服务，商品包括日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类。

《经济参考报》记者从京东方面获悉，京东是4月9日在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上透露该上线消息的。

据了解，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，依托于京东的供应链和物流能力，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询App可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。

事实上，Joybuy早在2015年就已上线，最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似，主要面向全球消费者提供直接购买来自中国和其他国家商品的服务。而2019年国际业务业绩未达预期。2021年11月Joybuy称因公司战略发展需要，于当年12月停止业务运营，从原本的B2C平台变为跨境B2B交易和服务平台，业务也被重新命名为“京东全球贸”。

京东的海外业务此后也一直进行。2022年，京东在欧洲打造“ochama”品牌，将中国创新的线上、线下结合的全渠道购物模式带到欧洲。目前，ochama已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品。

2024年，京东开始探索出海英国市场。有资料显示，2024年英国零售电商规模达1600亿美元。此次Joybuy在伦敦的测试运营，也是今年京东在欧洲布局提速表现之一。

记者尝试下载使用了Joybuy，发现国内用户亦可通过京东账号一键登录使用，用户在填写英国地址和电话后，可正常浏览、下单并付款。（实习生熊峻渝对本文亦有贡献）