武汉东湖樱园“开门迎客”、云南曲靖罗平县百万亩油菜花相继绽放……随着全国气温的逐步回升，赏花踏青拉开了新一年的春游大幕，多地迎来出行旺季。业内人士表示，“春日经济”的不断升温，有望加速释放文旅市场消费潜能。
“赏花游”渐入佳境
3月以来，各地梅花、海棠、樱花等陆续迎来花期，“追花”已然激活春日旅游市场。记者近期从多家旅游平台了解到，与“赏花”相关的搜索量显著上升。
图为游客在江苏省高邮市湖上花海景区赏花游玩（无人机照片）。新华社发（周社根 摄）
携程平台数据显示，近一周“赏花游”关键词搜索量环比翻倍上涨，“赏花踏青”标签的景区门票预订量环比增长35%。去哪儿数据显示，截至3月18日，平台3月至4月的“赏花”相关搜索量同比增长五成。近一月，包括宜宾、成都、泸州、自贡在内的多个四川热门赏花地酒店预订量环比增长30%。
3月以来，飞猪平台上国内踏青赏花游热度也环比大增超过5倍。另据春秋旅游的数据，截至3月12日，2025年春季预订人次同比增长近20%。其中，国内游预订人次比去年同期增长近10%。
“3月下旬，西藏林芝的桃花也将在雪山、峡谷和雅鲁藏布江的映衬下相继绽放。届时，嘎拉桃花村、波密桃花沟、索松村等也会吸引不少的‘追花者’。”途牛相关负责人说，西南地区因其地域广阔、景观多样备受游客关注，很多人选择了6天至8天的深度赏花游项目。
“以花为媒”带动了春日经济，多地民宿陆续迎来订单小高峰。来自途家民宿的数据显示，截至3月18日，2025年3月至4月平台热门城市民宿预订量同比增长20%。
另一家民宿平台木鸟的数据则显示，3月初到4月中旬，北京、南京成为最受消费者喜爱的两大春游目的地。其中，北京高居春游季目的地榜首，订单同比上涨114%，颐和园、北海公园、玉渊潭等赏花胜地人气爆棚。另外，南京春游订单同比上涨20%，明孝陵的梅花成为近期“顶流”。
“根据往年游客的反馈，赏花客群在春季产品中对于旅拍、民族服饰换装、户外骑行等项目的满意度很高，女性客群表现更为明显。”众信旅游国内产品负责人陈广佺说。
入出境市场加码“双向奔赴”
伴随入境游的政策利好不断释放，越来越多的外国游客也前来中国“赏春”与“追花”。
航旅纵横大数据显示，2025年1月1日至3月4日，出入境航线民航旅客量超1496万人次，同比去年增长约27%；入境民航旅客量约696万人次，同比去年增长约29%。携程研究院认为，随着我国免签政策和入境便利措施的不断优化和推出，我国入境旅游市场正迎来新的增长契机。
来自春秋旅游的数据显示，公司目前入境游预订人次比去年同期翻了四番，上海、杭州、苏州、西安、贵阳、昆明等城市吸引全球游客纷至沓来。
去哪儿的数据显示，2月26日至3月末，平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增三成，来自韩国、美国、俄罗斯、马来西亚和加拿大的游客最多，排名前五的热门目的地为上海、广州、北京、深圳和杭州，西安成为同比预订增速最快的城市之一。
出境赏花游方面，多家旅游平台的预订量也在稳步攀升。“今年，荷兰、日本、法国成为赏花前三热门出境旅游目的地，3月至4月的欧洲热门赏花团提前4个月就已售罄，荷兰+德国12日游产品较去年同期报名人数增长100%。”众信旅游欧洲产品负责人王岚说。
随着签证政策更加便利以及国际航线的增多，目前春秋旅游的订单数据中，出境游预订人次也比去年同期增长近40%。
“整个四月，在日本国际博览会“大阪-关西世博会”的带动下，日本大阪热度呈现持续走高态势。截至目前，关于日本签证的咨询、预订量环比增长超30%。”春秋旅游相关负责人说，虽然距离“五一”假期还有不少时间，但不少游客已开始制定出游计划，卡萨布兰卡、克罗地亚、阿塞拜疆等一系列原本小众的出境游目的地，成为热门之选。
“春日+”消费潜力持续引爆
赏花踏青、露营、马拉松、骑行……受益于“春日经济”的快速升温，户外休闲用品迎来销售旺季。“3月以来，我们店里的防晒帽、速干衣、瑜伽裤销量涨了近一倍。”山东济南一家户外用品店的负责人说。
图为游客在安徽省宿州市砀山县玄庙镇杏园里游览拍照。新华社发（崔猛 摄）
记者从美腕方面获悉，随着天气日渐转暖，消费者旅游出行的意愿大幅提升，美腕旗下李佳琦直播间酒旅商品的浏览量达到4255万人次。其中，主题乐园、精品小团等成为热门选择。与此同时，出游的活跃和户外活动的流行，带动户外运动装备和露营装备需求增加，直播间售出相关产品超41万件。
另据“什么值得买”数据显示，近期平台大促期间，徒步、骑行、路亚消费需求量出现明显上涨，带动速干衣、冲锋衣、徒步鞋等装备GMV同比增长49.84%、49.08%和22.77%；露营帐篷、天幕、折叠椅GMV分别同比增长428.04%、182.99%和409.03%。
与此同时，“低空+旅游”“演艺+旅游”等文旅融合业态带来的新场景、新体验也在不断助力各地“春日+”消费市场的潜力持续释放。
在四川成都，“苦”等数小时也要体验一把“低空赏花”成为文旅新热点。为此，成都淮州机场划设了3条景色迷人的低空赏花航线。在湖北武汉，武汉文旅集团、武汉文旅码联合武汉公交集团，创新推出了“文旅+交通”深度融合新模式，打造了观赏樱花的武汉文旅城市环游巴士。在浙江诸暨，通过“茶叶+文化+旅游”的融合发展模式，该地区将茶园打造成了集观光、休闲、体验于一体的特色乡村旅游景区。
“春季赏花是近期旅游线路的重要环节。但除了赏花，用户如今也更看重旅行的丰富程度和附加值。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示。
