从2024年尾声到2025年开场，厦门文旅市场“热力值”持续拉满。“预见2025·吴晓波年终秀”、2025建发厦门马拉松赛等活动不仅提升了城市综合魅力与国际形象，也有力释放消费潜能，展现文体旅融合的多姿画卷。

2025建发厦门马拉松赛现场

　　近年来，厦门坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施文、旅、商、体融合计划，紧抓“演艺+旅游”“音乐+旅游”“会展+旅游”“体育+旅游”，拓展新兴业态，创造优质供给。作为大型市属国企，建发集团围绕“服务实体经济，服务社会民生”两大战略发展方向，持续创造商业价值和社会价值，携手各方为厦门的文体旅产业注入活力。

　　以赛促旅助力打造国际体育名城

　　1月5日，2025年全球第一场白金标马拉松——2025建发厦门马拉松赛迎新开跑，3.5万名跑者相聚厦门。

　　厦马不仅是一场体育赛事，更是一个强大的“流量入口”。以赛为媒，厦门积极推动厦马赛事向全域文旅消费延伸拓展，构建“体育+文旅”产业消费链条，把赛事“流量”转化为经济“增量”。

　　从城市马拉松到马拉松城市，厦门与厦马相得益彰、相互成就。而将观察的镜头推近，建发集团作为厦马坚定的支持者，在其中扮演了重要角色。

　　在锻造自主赛事IP的同时，近年来，厦门还大力引进顶级赛事，加速打造国际体育名城。建发集团不断拓展“体育朋友圈”，携旗下红星美凯龙积极助力城市文体事业发展，倾情支持世界级田径盛宴——世界田联钻石联赛厦门站赛事落地举办，吸引全国各地的田径迷来到厦门。

　　以旅兴城搭建文旅融合新场景

　　近年来，厦门围绕加快建设“文化中心、艺术之城、音乐之岛”和世界一流休闲旅游城市目标，持续推进文化和旅游深度融合发展。

厦门海峡大剧院举办的“预见2025·吴晓波年终秀”

　　厦门海峡大剧院是建发集团以高品质文旅空间，赋能文旅产业发展的生动缩影之一。2024年12月30日晚在厦门海峡大剧院举办的“预见2025•吴晓波年终秀”，给来自全国多地的近万名观众留下了深刻印象。

　　多年来，建发集团坚持高标准、高质量打造、运营文旅空间，通过丰富场地供给、创新场景营造等方式，为厦门探索文体旅新业态、新模式提供了有力支撑。

　　在解锁文旅消费“打开方式”上，建发集团也多有探索。由建发集团旗下建发星光时尚运营的厦门国际时尚周，与城市运动产业优势紧密结合，聚焦“运动时尚”主题，汇聚优质时尚资源，联动城市商圈，以“时尚音乐节”、全民潮购等形式，创造丰富多彩的沉浸式体验，激发文体旅消费市场新活力。（邹易)