日前,由知萌咨询机构(以下简称“知萌”)主办的2025消费趋势大会举办。会上,知萌发布《2025中国消费趋势报告》,同时邀请经济学家、社会学家以及行业领军者进行主题分享,和与会者共同探讨消费趋势,洞察市场未来,打造一场趋势思想的盛宴。
在“宏观趋势解读”环节,国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛从2025年宏观经济形势的基本判断、2025年消费市场展望、以及大力提振消费的主要着力点三个维度展开分享。他提到,“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”位列2025年经济工作重点任务首位,扩大内需特别是消费需求成为推动经济持续回升向好的关键。当下,服务消费是居民消费增长的主要动力,耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观,同时健康食品消费有较大升级空间。而大力提振消费要抓好“两个结合”,即抓好供给侧结构性改革与需求侧管理的结合,抓好短期应对与中长期制度建设的结合。
2017年起,知萌每年发布《中国消费趋势报告》,持续观察分析中国消费市场的潮流变迁。如今,报告发布已进入第九年。趋势大会的“消费趋势发布”环节上,知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超与消费趋势专家团共同发布知萌第9本年度趋势报告——《2025中国消费趋势报告》。
随后,肖明超对《2025中国消费趋势报告》进行了解读。他表示,知萌2025消费趋势调研发现,面对即将到来的2025年,中国消费者心秉持着理性而稳健的消费理念,积极寻求突破与成长,希望踏上一段深刻的自我探索及内在的觉醒之旅。消费者不仅渴望生活品质的进阶,更致力于实现个人的精神升华,通过更丰富的消费体验来丰富自我,解锁更高层次的生活满足感和幸福感,因此《2025中国消费趋势报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。
肖明超还揭晓了知萌对于2025年的消费趋势预见,分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI,并结合这些趋势解读了超15个行业的30余个品牌的趋势实践和应用案例。他提到,知萌期望通过这份全景式报告,为企业2025年的战略与品牌决策,提供实用性趋势导航。
会上,知萌邀请多位行业领军代表发表年度趋势演说。嗨特购创始人兼CEO张强、斐雪派克品牌总监黄嫣然、卡夫亨氏首席市场官蔡宏分别围绕品质觉醒、品牌向心力、味蕾探险三个趋势分享品牌的趋势创新与实践。
中国汽车工业协会专务副秘书长、高级工程师许海东分享2025汽车消费市场趋势预测。京东零售品牌广告业务负责人张星以“蓄力品牌营销,引领长效增长”为主题发布演讲;小红书商业快消行业运营策略负责人子木则从消费品种草回归以人为本助力生意新质增长的角度启发与会者思考;盒马不断探索如何用AIGC助力品牌营销,盒马AIGC营销产品负责人戴佳洁分享用AIGC创造更多“鲜美”体验。同时,爱梦集团首席营销官CMO冯宇飞针对所在行业发表《悦享AI睡眠时代:舒达智能床的探索之旅》主题演讲,联想品牌与整合营销高级总监张莉分享从PC到AIPC的变革时代。
此外,针对当下热门的汽车、营销、AI行业,知萌打造三场圆桌论坛活动,深入探讨和分享行业发展趋势以及激发跨界思考。
“共论消费社会”圆桌中,商务部研究院电子商务研究所副研究员毛军、北京工业大学文法学部社会学系教授赵卫华、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云、十月稻田联合创始人&董事长王兵、立白科技集团营销运营中台总经理吴晨和京东消费及产业发展研究院负责人刘琦围绕消费社会与消费趋势展开了一场跨界交流。
“汽车专场”圆桌由车云网CEO程里主持,邀请中国汽车工业协会专务副秘书长许海东,smart中国区CEO易寒,北京现代销售公司副总经理、品牌营销总经理张兵,星途营销中心执行副总经理金新出席。
“AI专场”圆桌中,中国传媒大学广告学院院长赵新利,倍轻松董事、合伙人、电商总经理刘志华,绝味食品CMO陈颢以及360集团商业化市场部总经理李佼针对当下备受关注的AI议题,分享他们对AI的见解、探索与实践。
活动现场,知萌特别策划了“消费趋势回顾与展望体验展”,通过展示知萌14年发展历程和经典案例展示,让与会嘉宾沉浸式感受中国消费市场的变迁历程与趋势的力量和影响。(知轩)