11月14日晚间，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2024年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，B站总营收同比增长26%，达73.1亿元，调整后净利润2.4亿元。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的38%、29%、25%和8%，呈现出健康的收入结构。“三季度，我们保持了社区生态和商业收入的强劲增长，并首次实现了单季度盈利。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

报告期内，B站多项指标表现亮眼。根据财报，第三季度，B站广告业务收入为20.9亿元，同比增长28%；游戏业务收入为18.2亿元，同比增长84%，带动了公司毛利润同比大幅提升76%，毛利率连续9个季度环比提升至34.9%，实现了连续九个季度的环比提升。

多品类、多场景的内容正推动B站社区持续增长。财报显示，第三季度，B站日均视频播放量超57亿次，同比大幅增长23%，月均互动量超193亿次。截至三季度末，有2.51亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户达3.48亿，日均使用时长从去年同期的100分钟增加到106分钟。

内容方面，报告期内，B站优势品类持续增长，新兴品类不断繁荣。三季度，平台上游戏、知识、科技等品类播放量均同比保持20%以上的增长。值得注意的是，4年前，《黑神话：悟空》首个实机演示视频在B站横空出世，播放量超6000万；在游戏正式发售后，社区更是迅速诞生了一批超千万播放量的爆款内容，掀起了全网的“黑神话”热潮。

今年以来，用户年龄的增长也带动了B站消费类内容的繁荣。财报显示，三季度，消费类内容日均观看人数超过4000万，也让汽车品类的视频播放量同比增长超过40%，运动健身品类同比增长超80%。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超60%。

同时，众多创作者也逐渐获得了更加多元的变现渠道，收入持续获得提升。今年以来，近270万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长24%；为优质内容付费已逐渐成为共识，UP主通过充电获得的总收入同比增长超400%，头部UP主的充电人数更能达到百万量级。

财报显示，广告业务方面，B站三季度收入同比增长28%，达20.9亿元，其中效果广告同比增长近五成。游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超100%。今年“双11”期间，B站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，广告主数量是去年同期的6.6倍。

此外，B站在三季度实现22.3亿元正向运营现金流。截至2024年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为152亿元。在现金流持续健康的基础上，B站还宣布了一项新的股份回购计划，将在未来24个月内累计回购价值不超过2亿美元的股票。