当下，正是家电产品的销售旺季，而政府补贴和京东11.11的补上加补，也给消费者的热情再加一把火。

　　“以旧换新有补贴，商场还有促销活动，能省不少钱。”近日，在上海龙之梦购物中心的京东电器门店内，前来选购电器的王女士说，她看中了一款503升双系统冻鲜冰箱，原价为7499元，享受完平台补贴和满减券后，还可以再享受20%的政府家电以旧换新立减优惠，最终购买价为4200多元，累计节省超过3000元。

　　据了解，此次家电以旧换新，国家和地方都统筹安排了大量资金。以上海为例，上海市在落实国家以旧换新政策的同时，还扩大了补贴范围，除冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机八大类产品享受一级能效20%的补贴、二级能效15%的补贴之外，增加了对扫地机器人、吸尘器、空气净化器等智能家电、家装、家居和适老化产品共52类产品的补贴，补贴标准为销售价格的15%，单次补贴不超过2000元。

　　作为家电以旧换新政策的主要承接平台之一，京东在政府补贴的基础上，还推出了各项促销活动，消费者可以先领取以旧换新的政府补贴，然后在京东专门在线上开启的家电换新活动专题页面领取促销优惠券，通过“补上加补”的方式，享受更大优惠。

　　京东集团上海京东电器副总经理杨旭说，自以旧换新政策出台后，京东电器就和家电厂商进行了相应的条款规定，所有参与以旧换新活动商品的促销价格，不能高于此前三个月平均售价，以杜绝商品先涨价再进行补贴的行为；同时还与工厂约定不得降低服务质量，服务权益不能比今年前8个月缩减。

　　为更大范围地满足消费者以旧换新需求，上海京东电器还对门店里的样机进行优化，淘汰三级能效产品，更换为能够享受补贴的一、二级能效产品。同时，门店在备货上增加比如85英寸巨幕彩电、热门游戏笔记本等爆款产品的库存，确保消费者可以拿到现货等。

　　杨旭说，从销售情况来看，清洁类电器和电脑是目前销售增长最快的两大品类。另外，在国家政策推动下，京东电器在货品引进上更倾向于三类商品，一是具有节能健康功能的家电商品；二是能够和居民家居装修风格更好配合的家电商品，比如全嵌入式冰箱等；三是一些契合年轻家庭和老年人生活习惯的产品。

　　目前来看，以旧换新补贴叠加京东11.11促销，有力释放了消费潜力。杨旭说，自从实行双重补贴后，京东电器线下门店的客流量同比增长了好几倍，销量同样增长了不少。

　　来自商务部的数据也显示，截至10月15日，已有1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台，带动销售690.9亿元。

　　业内人士认为，家电始终承载着人们对幸福生活的美好憧憬，越来越多家电开始进入新消费场景，而以旧换新叠加京东11.11效应，则为家电消费迭代提供了新动能。（傅勇）