10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营业收入64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。值得注意的是，作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。根据财报，公司大中华区第三季度营业收入达9.46亿欧元，同比增长9%。

　　与此同时，阿迪达斯的基础毛利率和库存也持续改善。今年第三季度，公司毛利率达51.3%，较上年同期提升2.0个百分点；截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础。

　　“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度公司在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。随着品牌热度的持续提升，我们希望继续在所有市场，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。”阿迪达斯全球CEO古尔登表示，过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长以及北美市场比预期更早地回到增长态势，这也增强了公司对中长期前景的信心。

　　2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，也是其深耕中国市场的第27年。凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动，阿迪达斯全球及中国市场保持着稳健增长态势。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐介绍，该区域连续六个季度实现了“有质量的增长”，年内新开门店超300家。今年9月，古尔登在任内第三次到访中国期间就表示：“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’，未来更多创新产品的首发将放在中国。”

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计，在货币中性下，2024年营业收入的增长率将达到10%，营业利润将达到12亿欧元左右。