10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，公司前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%，营业利润16.92亿元，同比下降0.60%。总体来看，公司前三季度营业收入、营业利润保持平稳，公司核心主业延续稳健发展态势。受企业所得税政策调整影响，公司所得税费用较去年同期增加2.8亿元，导致归母净利润同比有所下降。

值得注意的是，今年以来，公司会员业务收入保持强劲增长，带动营收结构不断优化完善。公开报道显示，此前芒果TV有效会员规模已超7000万。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%，占据互联网视频业务收入的半壁江山。在此前发布的“2024年中国互联网综合实力前百家企业”榜单中，芒果超媒位列第19位，也是前20强中唯一的国有控股企业。

综艺播放量持续上涨，精品大剧助力Q4表现

三季度，芒果TV综艺数据在文娱市场持续领跑。云合数据显示，芒果TV全网综艺有效播放25亿，同比上涨22%，《你好，星期六2024》《中餐厅8》《披荆斩棘4》3档节目表现突出，位列台综、网综霸屏榜TOP3。芒果TV上新季播综艺供给大幅增加，共上新31部，位居爱优腾芒四平台之首。

近期，芒果TV热播综艺《再见爱人4》持续引爆热搜，开启四季度“开门红”。双平台目前共有8个节目内容主理人赛道，49个节目自制团队。后续《声生不息·港乐季2》《女子推理社2》《时光音乐会4》《芒果新生班·搭档季》等重点节目也为四季度爆款综艺奠定基础。

剧集方面，2024年Q3剧集对会员创收的贡献度也在提升，云合数据显示，芒果TV会员内容有效播放占比上涨至79%，同比提升16%，位居长视频平台之首，《你比星光美丽》《私藏浪漫》进入Q3剧集会员内容有效播放霸屏榜。

财报显示，今年以来，公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降。公司表示，主要由于加大优质剧集内容储备，导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。据了解，目前公司储备影视剧超80部，进入四季度，热播剧集《锦绣安宁》《日光之城》开播后表现不俗，后续随着《小巷人家》《好运家》等头部剧集的上线播出，将持续夯实公司四季度内容基本盘。此外，公司还储备了《国色芳华》《五福临门》等开年大剧。

在微短剧赛道上，芒果今年也是频频大动作，依托独有的台网联动优势，推出黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”，率先推动了一批优质微短剧上星，为微短剧创新发展开辟了新的道路。不仅如此，芒果内部还创新体制机制，成立微创新中心，启动“芒果短剧星火计划”，锁定行业优质影视资源，链接头部编剧、导演人才，优化剧本创新；此外，芒果还不断放大热门剧综IP影响力，打造了《暗夜浪漫》《披荆斩棘之真实身份藏不住了》等衍生微剧；《花儿绽放·重启人生》《狸猫书生》等一系列综艺衍生微内容也在筹备中，未来还将结合金鹰独播剧场大剧以及S级综艺构建具有芒果特色的微短内容衍生集群。

据了解，芒果微短剧单月的开机量已接近30部。报告期内，《折眉》播出期间连续获中国视听大数据同时段省卫排名第一。公司首部VP虚拟拍摄竖屏微短剧《安全撤离赛博世纪》正式开机，运用高分辨率的LED屏作为背景，呈现出极为细腻、真实的画面效果。

芒果TV的内容表现也得到了业界的高度认可。在刚闭幕的第15届中国金鹰电视艺术节上，《声生不息·宝岛季》获最佳电视综艺节目奖，《问苍茫》《去有风的地方》获优秀电视剧奖。

会员规模再创新高，有效提升用户ARPU值

此前，公开报道显示，芒果TV有效会员规模已超7000万，再创新高峰。QM数据显示，芒果TV月度（8月）活跃用户数已达2.68亿，稳居长视频行业前三。

作为国内综艺的领头羊，芒果TV凭借着自身的综艺优势，持续拉动视频平台的会员和用户增长。公司也表示，会员业务的持续快速增长，得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。

数据显示，爆款综艺《歌手2024》成为今年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。节目在播期间，全网播放量1585.4亿次，歌手排名“全民预测”活动，实现线上用户与现场的首次链接，参与互动用户730万+。《歌手2024》对于芒果TV国际APP海外下载量贡献尤为突出，带动1853万用户增长，打破业内“综艺会员拉新量远不及剧集”的固有观点。今年芒果TV的头部综艺矩阵中，还包括像Q1的《大侦探》，Q2的《乘风2024》，Q3的《披荆斩棘2024》《密室大逃脱》等。

在腰部综艺方面，芒果TV庞大的综艺制作团队，保证了各类垂直类综艺层出不穷，如以《旅行任意门》为代表的旅行综艺、以《灿烂的花园》为代表的慢综艺、以《魔方新世界》为代表的推理综艺等。

除头部和腰部综艺矩阵布局外，芒果TV加大会员定制综艺研发力度。7月份，芒果TV正式发布全新的会员综艺厂牌“小Fun综”，一次性发布了11档“小Fun综”综艺节目，标志着芒果TV在综艺领域商业模式的又一次创新探索。会员定制综艺有着非常好的市场口碑，目前累计已有超10档豆瓣评分高达9分以上。

正是这种头部、腰部、会员定制三个档次的布局，使得芒果TV在平台综艺内容更新上保持着良好稳定性，这对于会员续费和会员拉新来说，都具有重要意义。

此外，今年芒果TV在小屏会员基础上增加内容抢先看、专属单点内容免费看及小芒优惠、云包场等特权，推出会员专属产品。产品上线后，平均客单价提升40%，有效推动会员用户复购。通过会员专属的强权益丰富用户体验，《私藏浪漫》《你比星光美丽》《快乐老友记2》《魔方新世界》等头部剧综内容增收显著。

会员渠道合作方面，动感地带芒果卡推出一年时间销量已突破2000万张，成为年轻人中备受追捧的数智产品。同时，芒果TV与88VIP合作继续深化，牵手共创《四季惊喜夜》合作厂牌，拉通全年大促节点，打造线上线下用户权益感大事件。此外，芒果TV还加大与华为的战略合作，完成了鸿蒙原生应用开发，打造不可思议的旅行IP系列节目、AIMAX系列线下活动、IP定制拉新会员权益，实现多维内容合作及收入增长。

值得一提的是，芒果内容的海外影响力也在显著增长。目前，芒果TV国际APP海外下载量从去年1.3亿上升到2.1亿，其中欧美地区新增下载量占比5.3%，全年“倍增计划”的2.6亿目标有望实现。

积极推动文化科技融合，AIGC全面参与内容生产

探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，成为当前文化传媒领域的重大课题和战略机遇。湖南省委省政府也多次提出，要充分发挥头部企业带动作用，乘势而上加快推进文化和科技融合发展。芒果超媒作为湖南文化企业的排头兵，也走在文化+科技融合前列。

7月，芒果大模型正式通过中央网信办生成式人工智能（大语言模型）备案审核，是广电行业首批通过备案的大模型，已经广泛应用于剧本生产、高清制播、后期制作等方面，在业务场景中落地60余项应用。技术与内容的结合成效初步显现，AIGC已经成功运用于《爱的修学旅行》《我们仨》《中国官箴》《湘行漫记》等8档节目，解决了实拍难、创意落地难的核心痛点，并成为节目引领创意、降本增效的重要手段。为进一步推动AI的应用，芒果TV还专门成立了“山海研究院”，以实际业务场景需求为导向，专注图像视频生成与理解模型研发与落地，打造行业领先的垂类图像视频生成大模型。

芒果TV还基于大模型和AIGC打造面向短剧的创新生产引擎——山海短剧智能制作平台，正在进行AI语料收集和训练，将于近期正式发布，从市场洞察与剧本筛选、剧情与广告融合、内容素材生成、成片预审与优化等关键环节进行能力建设。后期还将逐步拓展到广告定制及运营素材生产等领域。

9月，芒果TV成功举办了第五届“马栏山杯”国际音视频算法大赛，共吸引超过2万支队伍参赛，“大模型逻辑推理”“基于多样性的跨域推荐”“AIGC生成图像判定”三大赛题全部入选CCF-A类国际顶尖会议。五届赛事吸引了超5万支海内外参赛队伍，100多位优秀选手因算法大赛而落户马栏山，帮助斩获11项国际级技术奖项和85项国家级技术奖项，专利申请总数超1400件，成为算法领域快速发展的中坚力量。

此外，芒果正以领先技术打造“超级”直播生态，推出“云导播·多屏同看”创新玩法，成功联动《歌手2024》《下一战歌手》等多档直播，让用户化身导播，在芒果TV感受全新直播体验，其中《歌手2024》带动参与用户直播观看时长提升60%。

业内人士分析，目前从中央到地方，都在加紧制定推进文化科技深度融合的发展政策，希望通过AI、大数据、大模型等领域逐步完成“新基建”，形成更多新的文化产业增长点。后续，芒果超媒作为A股长视频行业唯一的国有控股企业，有望享受更多政策红利。（王宇）