10月14日晚8点，全网2024“双11”大促正式拉开帷幕。值得买科技数据中心15日发布的数据显示，大促开启首4小时，相比2023年大促同期（10月23日晚8到0点），平台GMV（商品交易总额）同比增长58.24%，大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场，成为GMV最高的五大二级品类。业界认为，这不仅充分展现了用户消费热情与潜力，也印证了消费品以旧换新补贴政策对于激发消费的直接效果。

什么值得买商业运营中心负责人、“双11”活动总负责人张宇昂介绍，以旧换新补贴可谓是今年“双11”期间的重要引擎，充分激发了用户消费潜力的释放。“一方面，各地政府出台地区消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求；另一方面，各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度，从而激发用户换新活跃度和积极性进一步提升。”

什么值得买家居行业负责人迟玉表示，自10月14日“双11”专题上线以来，在“以旧换新”品类下，平台冰箱GMV同比增长48.7%，电视同比增长34.18%，洗衣机同比增长156.88%，热水器同比增长86.06%，洗碗机同比增长387.26%，烟机灶具同比增长49.40%。海尔云溪冠军版376洗烘套装、卡萨帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海尔山茶花系列485升超薄冰箱成为最受用户欢迎的三款单品。

在什么值得买“双11”主会场页面可以看到，平台通过“品牌场”和“好价场”，汇总了全网实时消费线索，推出“‘双11’攻略大全”、“活动地图”进行信息梳理，方便消费者一站式快速了解各平台大促玩法，及时掌握活动节奏不错过每一次优惠节点。“一分钟快充”和“‘双11’绝对值”则分别承载了分平台优惠信息和平台甄选优惠好物，让消费者享受快捷优惠和综合福利。

除了追求性价比之外，兴趣也成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，并催生了新消费场景和业态的出现。面对这一市场变化，什么值得买在今年不仅将“兴趣”作为平台运营核心，也在本次大促中进一步渗透了该运营理念。平台通过“兴趣日”这一固有IP，根据平台用户关注热点，策划了3C数码、家电家居、食品、母婴、个护美妆等十多个兴趣消费场景，并根据每个兴趣场景整合其相关消费和优质内容，实现对主流兴趣消费场景和圈层需求的全覆盖。