东方甄选日前公布截至2024年5月31日的2024财年业绩。2024财年，东方甄选总GMV为143亿元，同比增长43%。东方甄选公司总营收达70.72亿元，同比增长56.8%。公司持续经营业务及已终止经营业务的调整后净利润为22亿元（其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元），而去年同期为11亿元。

　　报告期间，东方甄选抖音已付订单总数达1.811亿单，同比2023财年的1.363亿单显著增长。公司持续经营业务的毛利率，由2023财年的38.2%减少至2024财年的25.9%，主要由于东方甄选举办会员日活动推广，以及持续销售更多利润率较低的农产品所致。

　　自营产品及直播电商业务在2024财年实现强劲增长，该业务的总营收达65亿元，同比2023财年的39亿元增长68.1%。两年内，东方甄选推出的自营产品SKU已达488个，产品类别已从最初的生鲜食品及零食，扩展到更多元化的产品系列。

　　东方甄选董事长兼CEO俞敏洪表示，东方甄选的GMV及总营收于2024财年收官时取得强劲增长，这证明了业务模式的韧性以及自营产品及直播电商业务的潜力。2024财年，东方甄选继续遵循“以客户为中心”的长远发展战略。通过创新的直播活动及提供优质服务，我们分享知识、智慧及中国文化与历史，为客户提供独特而愉悦的购物体验。

　　自营产品及直播电商，成为东方甄选增长的核心。财报显示，自营产品及直播电商总营收从2023财年的39亿元增加68.1%至2024财年的65亿元。东方甄选表示，大幅增长的主要原因，包括多平台策略、多元化产品类别及SKU，以及自2023年12月开始的会员日促销活动。

　　东方甄选CFO尹强表示，自2022年4月推出首款自营产品以来，东方甄选已于两年内开发并推出了488款SKUs的自营产品。自营产品已成为主要增长动力，并于2024财年占总GMV的约40%。

　　同时，东方甄选采取多平台战略，在多个平台销售自有品牌产品，包括淘宝、微信小程序、京东、拼多多、小红书、自有应用程序等。东方甄选将在抖音上增加10个以上垂直账号，并在未来几年逐步推出更多直播渠道。

　　在2024财年，为了加强供应链管理能力，东方甄选进一步升级仓储能力，拓展仓储网络。同时，公司已在东方甄选App建立并将持续提升会员体系。尹强表示：“我们希望为每一名客户及观众贡献与提供更加美好、健康且高质量的生活，并长期为相关产业上下游提供有价值的贡献。”

　　展望未来，东方甄选表示，将更加注重客户需求，以客户为中心打造自营产品。同时，为进一步贯彻多渠道策略，东方甄选计划与新东方和其他合作伙伴合作试点线下渠道布局。