新年伊始，“沙漠水城”宁夏中卫市向外界抛出一个全新的旅游概念——“网景旅游”，探索通过互联网+旅游+游戏，将实体旅游资源道具化、旅游消费虚拟化，打破传统旅游收益方式。

　　何谓“网景游戏”？据业内人士介绍，这是通过将实体旅游资源融入游戏而产生的一种全新的互动体验网络游戏。游戏开发商运用互联网手段，将景区（点）或商业体作为游戏场景设定，把景区的旅游资源和吃住行游购娱等旅游要素导入游戏之中变成道具，玩家则根据游戏中的身份设定进行游戏竞技。

　　负责“中卫网景”平台搭建的北京易行通达（北京）科技有限公司总经理李天语说，网景游戏使游戏和旅游、真实和虚幻达到深度融合，玩家会从互联网和实体景区内获得持续的网景旅游服务，进入景区进行旅游消费的服务诉求来源于网络行为，在游戏过程中也会产生到实地旅游的冲动。

　　近几年，众多行业的边界被互联网打破，“跨界”逐渐成为行业间的流行趋势。因此，“网景游戏”也备受旅游业、游戏业和互联网业业内人士的关注。受访者普遍认为，这是一次大胆而有益的尝试，很可能改变公众对传统旅游和游戏的认知，为旅游业和游戏业缔造一种全新的体验和盈利模式。

　　“传统旅游业走到今天，需要用新的思维去创造新的业态，而目前我国网络游戏产值已超过1000亿元，拥有巨大的年轻消费群，通过‘跨界’将两方面资源整合，在不影响原有景区营销的基础上还能带来游客增量，‘网景游戏’极有可能成为旅游界的营销新平台。”“中卫网景”平台投资方代表香港复星集团总经理李洋说。

　　据了解，因看好“网景游戏”的前景，中国电信天虎云商将为“中卫网景”平台提供带宽支持并导入粉丝。中国电信天虎云商执行副总裁张海迹表示，“多产业融合的游戏产品”是他们关注的方向，也是预测的游戏产业的一个阶跃点。“我们准备在今年3月，号召各方共同筹备一个‘网景游戏开发者论坛’，招募300至400个游戏开发团队或游戏开发企业。”

　　在此之前，包括中卫市在内的许多北方景区，旅游淡旺季明显，长期存在“冬季半年闲”的困扰。

　　宁夏沙坡头旅游产业集团董事长王福中说，“网景游戏”的开发，将促使旅游企业主动改变传统的“门票经济”观念和“围墙管理”手段，改变淡季观念，做旺淡季市场，让景区消费不打烊，消费者体验不休假。网景游戏可以对全球玩家进行无国界的景区营销，是对景区传统宣传营销模式的创新。

　　中卫市地处腾格里沙漠边缘，拥有被誉为世界“垄断性”沙漠旅游资源的5A级景区沙坡头，是首批创建“国家全域旅游示范区”的城市之一。由于集合了沙漠、黄河、高山、绿洲，沙坡头已成为“领跑”我国沙漠旅游的景区，同时也因为开发出了最具参与性的多项沙漠旅游项目，而被评为“中国十大最好玩的地方”。

　　坐拥独特的旅游资源还为何如此“爱折腾”？王福中说，沙漠旅游参与性项目多，这是打造“网景游戏”的基础，但最主要还是考虑到在全域旅游时代，传统旅游业的转型升级需要。

　　“近两年互联网、虚拟现实技术等对旅游业的影响很大，传统旅游景区不能因为有了资源就一直‘啃老本’，必须迎合时代把资源转化成游客乐于接受的产品，不断升级服务内容，才能让旅游资源具有持久生命力。”王福中说。