我们从来不吝为娱乐付费：1亿多元的《奇葩说》冠名费，超过8亿元的一部网剧独家网络首播权。但我们常啬于购买知识：定价不敢定太高的图书，各大云盘中盗版盛行。出售知识，这门生意真的好做吗?

　　12月4日零点，5088万元，当喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”将最后的成绩，定格在这一瞬间时，不少人都舒了一口气——这一数字，和2009年首次“双11”的销售额持平，远远超过内部的预期。知识付费似乎才刚进入春天，就有了夏天的火热。

　　一天的时间，马东《好好说话》以555万元成为“123知识狂欢节”的销量总冠军。各个分类的销量冠军也同时诞生，孙宇晨《通往财富自由之路》、龚琳娜《跟着龚琳娜唱歌》、叶武滨《时间管理10堂课》、黄磊《七堂极简物理课》分别成为商业智慧、音乐学堂、个人成长、有声书的销量冠军。而在狂欢节当天开启预售的《梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》成为黑马登上畅销榜前三，并拿下人文新知的销量冠军。上述销售成绩也让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行榜Top5。

　　《好好说话》主创之一周玄毅认为，只有在知识付费的时代，用户们才能享受到过去需要用一个书柜才能装下的知识，现在都以极其精致的方式打包整理好并推送给用户。因此，当下用户有无数个碎片化的时间，每一个时间段所关注的东西，都是无数专业人士用极其专注的精神加工而成的。他认为，“我专注，你随意，这是知识付费时代的根本逻辑。”

　　在信息过载的时代，如何找到你需要的内容?哪个媒体是伴随式的，你开车、洗脸、做家务甚至上厕所的时候都能感受到?其实喜马拉雅FM的成功秘诀，无非是在解决这两个问题。

　　从2012年至今，喜马拉雅积累了三亿的手机端用户，人均收听时长110分钟，把音频这个一度被边缘化的市场“盘活”了。“音频的内容供给和传播载体发生变化，现在用户很多，尤其一二线城市比较多。”喜马拉雅联合创始人兼联席CEO余建军告诉记者。

　　在这个知识付费的春天，喜马拉雅FM和果壳的分答、知乎的Live、罗振宇的得到正在形成“四足鼎立”的局面，不过绝对的用户量优势，让喜马拉雅更有必要总结自己的模式：从积累用户，到培育名嘴，喜马拉雅并没有把自己定义为一个简单的音频平台。除了购买IP外，喜马拉雅一直在践行自己的“知识网红”生产计划，帮助更多会说话的人，拥有自己的频道。

　　今年6月，喜马拉雅FM尝试开辟“付费精品”专区，致力于用付费形式为用户去筛选最精华的知识内容，并回报或鼓励那些创造知识内容的主播及自媒体人，带动其创造模式回归到最本心的状态。

　　“一个更加专业垂直、转化率更高的知识网红时代即将到来，人们对‘好内容’提出了越来越高的内容，核心是人格化、干货足、娱乐化。每一个领域都需要深度的内容，而提供自己所在领域深度内容的知识网红将会大行其道。”余建军曾经用一句很形象的语言形容喜马拉雅上的内容：“胸大”的去直播，“脑大”的来喜马拉雅(这句话请签发人或编辑酌情考虑，是否保留)。

　　可见，这是一个做干货的平台。例如销量冠军《好好说话》系列里，被称为“宝岛辩神”的黄执中就用一句话教大家怎么和上司提意见：让上司认为这个想法是他教的，“领导，您说过XXX启发了我的想法”;而最懂90后的“60后”马东，则教你怎么优雅地辞职。

　　21世纪什么最贵?时间。认知盈余让互联网从免费时代跨入了付费时代，不再需要“向知识致敬”这样的情怀，人们已经越来越愿意用花钱的方式，节省自己的时间。据介绍，喜马拉雅的10万付费用户，大部分都是一二线城市的年轻学生或白领用户，男女比例也是五五开，他们愿意付费去获得内容。

　　“希望未来这个节日能有更多的人或平台参与进来，本身这就是一个分享的过程。”余建军说，这是知识变现的春天，但已能感受到夏日的火热。(完)