《新内容创业：我这样打造爆款IP》　

　　南立新　曲琳　著

　　机械工业出版社　2016年6月

　　从papi酱到咪蒙，从罗辑思维到暴走漫画，你可能还会想到奇葩说、橘子娱乐、《万万没想到》（万合天宜）……很多人惊讶地发现，内容生意原来真的可以卖钱。

　　《新内容创业：我这样打造爆款IP》收录了对当下国内市场最为火爆的几十家内容创业公司的采访观察，试图揭示国内内容创业企业、创业者的思考。编者还介绍了一些内容创业企业对新盈利模式的探索，并从文化多样性角度对如何把握多样性打造爆款内容的思路作了阐述。

　　全书第一部分讲述内容创业热潮中，内容生产方式和产品形态发生的改变以及不变的品质逻辑。暴走漫画创始人王尼玛、王尼美在启动这项创业前，已经有过多次创业、创意实践。实际上，无论是内容创业，还是其他形态、主题的互联网创业，要想获得成功，创业者的阅历、知识、个性等方面的积累都不可缺少。

　　知乎已经成为国内最具影响力的虚拟知识社区。可以认为，知乎的存在，有助于校验并提高国内公共讨论的质量，带动其他内容信息产品提高质量，对于解决群体偏见等因素造成的舆论纷争也具有积极作用。大象公会的最大亮点就是没有走轻阅读的路子，而是提供高品质、富有趣味、可以满足用户装酷、奇葩等信息需求的产品。实际上，大象公会的火爆，也可以反衬出深度、品质内容的供给短缺。

　　全书第二部分介绍内容创业者对新盈利模式的探索。这一部分给出了五个内容盈利探索案例，包括罗辑思维旗下的“得到”（提供干货图书和有料音频，直接B2C收费）、echo回声（独立音乐平台，实现了1500万用户和8%的付费转化）、KL达人（网红粉丝经济变现新模式）等。

　　书中第三部分从用户的多元化需求角度出发，介绍运用文化多样性推出价值基点不一的爆款内容的实践，如糗事百科等。书中以“逗”文化为例解析指出，这种文化属于青年族群文化的一部分，正在统领新一代青少年族群的文化调性，对于其消费决策甚至文化信仰有着决定性影响，也将因此改变社会文化的组成。从B站到《十万个为什么》，从Angelababy到邓超，从姚明“颜文字”、周杰“表情包”再到最新的“葛优瘫”，逗文化还不断推陈出新，反过来促进了专门的生产机构及产品的发展壮大。

　　总之，内容创业是在传媒产业原有利益格局和利益主体被拆散后，内容生产、渠道传播、用户解读、盈利模式几大要素重新组合，进行自由拼接的重要实验。前述几大要素，内容生产变得最为重要，宽松的创意、创新氛围，有助于刺激内容创业更多模式、价值思考的出现，也必将因此为我国双创经济的发展持续提供强劲动能。