■老字号的互联网创新

　　作为中药行业415岁的“长寿不倒翁”，陈李济早已成为一块见证我国中药发展的“活化石”。这家拥有吉尼斯世界纪录的“全球最长寿药厂”，历经百年绵延至今，仍欣欣向荣，年平均增长率在5%左右。在这股“互联网+”的浪潮中，陈李济作为传统老字号企业，在企业战略发展和规划上，已明确提出要利用互联网技术，走聚焦发展、品牌专业化和精细化的路线。
　　“为什么陈李济能够传承四百多年还生气盎然，秘诀就是三个词——诚信、传承和创新。”广州白云山陈李济药厂有限公司董事长、党委书记石洪超对《经济参考报》记者说道。
　　诚信从初创之时就是陈李济的特征。陈李济的诞生就是因李姓商人见陈姓商人拾金不昧，欲有所回报而与其合开药店。‘合作’、‘济世’的理念，也成为了广药集团企业文化的核心精神之一。”石洪超说，坚持生产古方正药是陈李济诚信的具体实践。直到如今，药材选购仍坚持地道产地，如平日备料不足，宁可停产。
　　而创新更是自始至终都被陈李济铭记。单是陈李济的创立，就是陈、李姓两商人合作投资开办，并写立合约“本钱各出，利益均沾”，俨然就是股份制的雏形。20世纪90年代，陈李济投资1.3亿元按GMP标准兴建新厂，跨入现代企业的行列。并在坚持传统中医的基础上创新，不断研制新产品，用现代检测标准检测产品质量。
　　进入“互联网+”时代，陈李济的创新又有了新内涵。随着互联网经济快速发展，传统生产企业受到的冲击和影响越发显著，有些老字号企业甚至已关停。在广药集团的快速反应和战略指导下，陈李济开始借力电商，调整经营结构，加快企业转型升级。
　　“‘互联网+’，个人理解就是利用互联网的平台，利用信息技术，对传统制造业进行换代升级，形成一种新的产业形态。”石洪超认为，“互联网+”对医药企业来说，最直接的表现就是市场精准投放和市场扩容。在“互联网+”的经济影响下，国家医改政策逐步放宽，网上药店的数量逐步增大，国家也逐步放开处方药的网上销售，药品网上的销售的品种将会逐步增多。而药房托管、医药健康产业的移动终端逐步兴起，个人健康咨询、体检、买药、用药将会在互联网上实现一条龙的服务。“‘个人的健康定制’将是互联网给医药健康产业带来的新生态。”
　　石洪超表示，在“互联网+”的浪潮中，陈李济在企业战略发展规划上，已明确提出要走聚焦发展、品牌专业化和精细化的路线。
　　他认为，目前大部分中华老字号企业的品牌定位过于宽泛，现今，老字号要发挥出品牌历史文化优势，必须细化品牌定位，向专业化发展。以“陈李济”为例，在华南地区陈李济品牌知名度较高。而在省外尤其北方部分省份，很多人并不知道“陈李济”品牌的品类归属，更谈不上品牌历史。陈李济虽是吉尼斯世界纪录认证的“全球最长寿药厂”，但是品牌竞争力与同类的一些兄弟企业相比，还是有些差距，这就需在品牌“再定位”上做文章，向品牌专业化和精细化发展。
　　借助“互联网+”的技术优势，陈李济已经明确借力广药集团大平台的资源优势，在“大南药”和“大健康”两个板块做文章。
　　在“大南药”板块，石洪超认为，陈李济的产品梯队完善，品牌资源丰富，在对症的名优中成药领域，优势非常明显。如，“壮腰健肾丸”、“舒筋健腰丸”、“昆仙胶囊”等骨科痛症类的药品，疗效十分显著，但现在整体规模还不大。陈李济将根据治疗领域，优化现有产品结构，集中资源和精力发展“大品种”，对优势的潜力产品，借力集团大项目整合，持续进行开发，不断拓展优势品种及领域，形成治疗骨科痛症专业化的产品品类，将陈李济打造成骨科痛症类的龙头品牌;在大健康板块，他们将着力加快恢复陈李济秘制陈皮工艺，以“百年秘制工艺陈皮”作为企业大健康产品的开发突破口，将陈李济打造成南药陈皮第一品牌。
　　“老字号企业要重新擦亮品牌，就必须革新求变，必须依靠技术创新，提高科技含量，设置技术壁垒。与此同时，要进一步加强商标和专利保护的意识和工作。”石洪超说。