5月13日,全球化妆品零售业巨头丝芙兰与京东宣布合作,丝芙兰将籍此成为京东平台上规模最大的美妆旗舰店,加速其在美妆网购市场的战略布局。作为LVMH路威酩轩集团首个试水电商平台的美妆零售商,丝芙兰将在其京东旗舰店销售旗下拥有100%品牌授权的70多个国际美妆品牌、超过1200件美妆产品,许多国际一线大牌也是首次进驻,如娇兰、纪梵希、贝玲妃等。
丝芙兰亚洲区总裁博雅(Anne Veronique
Bruel)女士表示,“丝芙兰作为国际领先的美妆零售商,始终致力于把‘打开美力’的美妆理念带给中国消费者。而在中国,电商平台正成长为一个极具增长潜力的新兴美妆销售渠道,我们很高兴能与中国电商巨头京东携手开拓这一市场。进驻京东能够把丝芙兰的理念和产品传递给更多的中国消费者,并帮助丝芙兰加速在美妆网购领域的业务拓展”。
京东商城CEO沈皓瑜表示,通过与丝芙兰的合作,京东美妆的品牌数量及质量实现了跨越式增长,进一步丰富了京东消费者的美妆购物选择;而京东遍布全国的物流体系及卓越的配送服务,也为中国网购美妆品的消费者们带来更加便捷的购物体验。
京东方面表示,美妆业务是京东2015年的战略重点之一,这意味着通过和丝芙兰的合作,京东将加速美妆网购市场的开拓。东于2015年2月发布的《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》显示:79%受访者会选择网络渠道购买美妆产品,其中45%消费者选择综合类电商平台,占比最大。对于美妆电商而言,品牌授权缺位严重阻碍了进一步发展,消费者对美妆电商的信任危机仍然存在。在这样的市场背景下,京东美妆2014年的交易额净增长达100%,而通过和国际巨头合作,将有助于京东在这一领域快速开拓。
值得注意的是,为了确保美妆业务的竞争力,京东在相关环节也进行了提前布局。京东介绍,在自营业务方面,京东通过加大与品牌商的直供合作确保产品的品质,在平台业务方面,则通过“严审商家资质、严控进货渠道、不定时抽检、自主研发质控系统监督”等加强对卖家的管理力度,同时提出明确而严格的惩罚性措施进行品质把控。此外,今年2月,京东宣布联合太平洋保险公司共同推出“美妆正品险”,给予消费者“一赔三,最高赔付2万元”的保障承诺,再次升级了其对正品的保障。(完)