2015年4月15日，京东全球购业务（www.jd.hk）正式上线，消费者可以以优惠的价格，便捷的渠道选购来自日本、韩国、美国、澳大利亚、英国等诸多国家的高品质进口正品商品，享受到一站式优质海外购物的体验。

    京东全球购平台首批上线商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。通过全球购，中国用户在选购日本、韩国、澳大利亚、新西兰、法国、德国、美国、英国、荷兰等国家和地区的优质商品时将更加便捷。目前，用户可以在京东全球购上购买到爱他美（Aptamil）、花王（Merries）、澳佳宝（Blackmores）、丽得姿（Leaders）、欧蕙(O HUI)、美赞臣（Mead Johnson）、优鲜沛（Ocean Spray）等众多国际品牌的商品。

    近年来，随着中国经济的发展和居民收入的提高，跨境电商呈现快速增长态势。艾瑞咨询的数据显示，我国跨境电商平均增幅约30%，远远高于线下传统外贸交易增幅。商务部预测，2016年，中国跨境电商进出口总额将增长至6.5万亿元。然而在国内，跨境电商目前主要是采用个人代购的方式，虽然个人代购在一定程度上促进了进口的发展，但因为发展不正规，很难规避掺假等问题，有效监管也存在难度。

    面对这样的市场需求和机会，京东在去年正式成立“全球购”部门，而随着全球购业务的正式上线，京东的跨境电商战略也随之浮出水面。

    京东方面介绍，跨境电商是京东2015年的重点战略之一，得到了京东集团CEO刘强东的高度重视。今年一季度，他亲率京东代表团赴法国、韩国开拓市场。2月份，京东“法国馆”率先上线，通过自营直采和邀请法国品牌商入驻等方式，将法国优质、特色商品引进中国。目前，京东平台上有数百个法国品牌商品在售，涉及酒饮、母婴、服装、化妆品等品类，受到消费者的喜爱。

    不同于其他跨境电商，京东全球购与海外商家的合作更为自由，包括自营模式与平台模式。自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务；平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。无论是哪种模式，对于消费者而言，都能满足其采购海外优质商品的需求，对于海外商家而言，则获得了更多发展机遇。

    京东方面还介绍，将为全球购业务提供海外直供、全供应链条可追溯、最后一公里自营配送等服务，消费者不仅有正品、保真保障，拥有更多更好的货品选择，还可以享受京东高效的配送服务，不用担心海关、关税、运输或语言等问题，购物等待时间大大缩短。此外，京东还承诺全球购业务绝不允许售卖假货，一旦发现商家有售假行为，将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚（二者以高者为准）。（完）