4月13日，阿里巴巴向《经济参考报》介绍，包括日本花王、大王、Moony，荷兰诺优能、美素佳儿，美国帮宝适在内的众多国际母婴品牌，已在旗下天猫商城开设品牌店，将为国内消费者提供更为快捷的跨境电商服务。为了确保消费者买到正品进口母婴产品，天猫还将联合海关为进口母婴商品贴上“身份证”，让消费者购时获得透明的全链路信息，轻松辨真伪。

    业内普遍认为，阿里此次发力进口母婴产品服务，为的是进一步推动跨境电商业务的发展。由于进口母婴产品在国内需求巨大，通过提供让消费者满意的商品和服务，阿里将有望快速打开这一市场，为随后的业务扩张奠定基础。

    受中国消费者全球扫货热情高涨影响，全球众多进口母婴大牌在数月内纷纷在天猫开设了官方直营旗舰店，其中包括：美赞臣、惠氏、亨氏、erobaby、Childlife、挪威小鱼，以及热门的海淘品牌荷兰知名母婴平台holland at home；此外，日本花王、大王、Moony，荷兰诺优能、美素佳儿，美国帮宝适、好奇、雅培、雀巢，德国爱他美，丹麦Bambo，瑞典丽贝乐等全球母婴品牌，也于近期在天猫母婴频道开设官方旗舰店。

    阿里方面还向《经济参考报》透露，对于进口的日本花王纸尿裤、荷兰诺优能奶粉等热门商品的进口方式，天猫通过与宁波、杭州在内的5个跨境进口试点城市保税区合作，通过合作可以让消费者在享受海外正品直购同时获得物流上的便利。

    值得注意的是，通过保税区跨境物流模式的扫码溯源机制，天猫进口母婴产品将获“身份证”。消费者在收到货品时，用手机天猫或手机淘宝客户端，扫描包装上的二维码后，将获得由海关提供的原产地、进口商、口岸以及报关单号等官方溯源信息，同时消费者可以刮开二维码下防伪涂层，输入防伪码立刻验证真伪。阿里方面还透露，今年5月天猫与宁波保税区升级扫码追溯系统后，国家质检报告结果及海关追溯详细信息将可能直接展示给消费者，让消费者能够轻松掌握进口商品的全部情况。

    对于此次天猫力推进口母婴产品服务，多数业内人士认为，此举是为阿里未来的跨境电商业务铺路。目前国内母婴市场需求旺盛，对国外高质量母婴产品的需求尤为突出。据易观发布《中国母婴市场专题研究报告》预计，2015年天猫母婴业务将有望突破2万亿元。而通过提供进口母婴产品和服务，将进一步提高阿里相关业务的业绩；此外，还将增强用户黏度，树立良好的品牌形象，为未来进一步拓展其他跨境电商业务积累经验。（完）