在日本，电力公司以外的企业涉足电力零售的趋势正在扩大。截至2014年年底，已在日本经济产业省登记的新电力公司达到468家，一年内增加至3.7倍。同时，企业采购电力的方法也越来越多，例如日立造船就将从4月起销售通过垃圾焚烧获得的电力。由于日本电力公司提高电价，新电力企业认为自身的价格将更具优势，因此拓展业务的意愿正在加强。
　　日本有关新电力的机制自2000年启动。日本企业可从发电站采购电力，并通过电力公司的输电线向工厂或办公室供电。为发挥低成本优势，这些企业有时设定的电价比电力公司还低数个百分点。