2014年底，快速增长的农村电商获得空前关注度，成为电商大佬们纷纷觊觎的处女地，多年来忙着构建城市大数据的电商们已然将触角延伸到农村市场，2015年关于农村电商市场的争夺战也成为焦点。已经落地1000多家加盟性质县镇服务站的苏宁，组建了新渠道拓展中心，并将于本月底在江苏宿迁市洋河镇试点开业首家自营服务站，这也点燃2015年农村电商市场争夺战的第一把火。

   

图：苏宁易购自营县镇服务站内景照片

 

    数据资料显示，近年来农村的网民数量在不断的攀升，在2013年已经达到了1.77亿，占比网络人数高达28.6%。由此带动的2014年全国农村网购市场总量预计达1800亿元以上，而2016年这一数据将突破4600亿元，成为网购市场的新增长点。

    早在1年多以前，拥有实体零售渠道优势的苏宁已经将农村电商的触角伸展了出去，通过将原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行升级改造，集销售、物流、售后、客服等功能为一体的苏宁易购服务站正式亮相，目前这样的服务站在全国已经有1000多家。

    但苏宁的目标显然不满足于这种改造型的服务站，于是自营服务站被提上了日程。“农村市场虽然很大，但是太散，常规级别的连锁门店很难生存，点状的服务站则更加灵活，便于实现对农村市场的覆盖。”苏宁市场相关负责人说。

    苏宁自营服务站不同于顺丰嘿店，而是专门针对于农村市场开出的灵活性强、便捷度高、服务范围广的一类门店，首家服务站有望本月底在宿迁市洋河镇落地开业。店内既有实体商品出样，又重点打造二维码、平板电脑、视频演示的虚拟出样，目的在于进一步培养三四级市场消费者的网购习惯。

    自营服务站店面较小，仅100平米左右，但融合了销售、物流、售后、客服、金融、招商、生活服务、二维码出样等功能，可谓麻雀虽小、五脏俱全。同时，自营服务站对苏宁而言又是一块立体的广告招牌，对于苏宁提升在三四级市场的品牌影响力作用深远，有助于吸引大量活跃农村新用户。

    据苏宁相关负责人介绍，苏宁布局农村市场，不仅限于将商品卖到农村，也着力推进农产品进城。2014年8月份，苏宁就与与江苏一家专营龙虾的企业达成合作事宜，并协助对方入驻苏宁线上开放平台，后者在苏宁“8?18”大促中取得了很好的销售效果。同时，苏宁在江苏省盱眙县投产的食用菌生态农业培训示范基地获得丰收，并计划协助当地食用菌产品上线销售，面向全国市场拓宽渠道，近期苏宁24周年庆典，和中国扶贫基金会等机构全面摸索扶贫电商，农产品公益众筹的模式，而接下来，苏宁将通过进一步规范化的模式与手段打通农村市场销售与农产品进城的通道。

    分析人士指出，农村电商的发展及其配套仓储、物流等建设，对于提高农村生活质量、拓宽农产品销售渠道、吸引剩余劳动力就业都有显著效果，对于解决“三农”问题作用良好，这也是各地政府部门纷纷支持农村电商发展的主要原因。因此，2015年将成为农村电商爆发的重要契机，如何抢得先机将对手甩在身后则成为电商大佬们2015开年的首要课题。