网购狂欢节“双十一”将至，而去年借道“双十一”火起来的互联网保险产品，尤其是高收益率的保险产品今年却集体“偃息旗鼓”。

    据悉，这和保监会近期对网销保险的监管规范有关。今年扛起“双十一”互联网金融大旗的主角换成了“白条”等创新金融服务，京东、天猫等电商平台的“白条之战”正酣。

    网销保险“难觅踪迹”

    眼下“双十一”已经不再是单纯的网上购物节了，除了实体商品，从去年开始金融业也参与其中。但眼下“双十一”已经临近，记者却发现，去年“大张旗鼓”热卖高收益网销保险产品的险企，如今却集体“失声”了。在淘宝网等电商渠道上，高收益的网销保险产品已经难觅踪迹。

    业内人士认为，在监管部门的“三令五申”下，互联网保险正摆脱“野蛮生长”的乱象，成长逐渐趋于理性。

    以国华人寿和生命人寿为例，去年淘宝网的官方统计数据显示，淘宝理财在２０１３年“双十一”当天成交额９．０８亿元，其中国华人寿官方旗舰店的成交额就高达５．３１亿元，生命人寿则大卖１．０１亿元。不过，不难看出，高收益、低门槛、玩噱头，这是去年“双十一”这些急功近利的险企们所玩的伎俩。

    如今，尽管“双十一”临近，原本在淘宝网上大做广告、抢尽眼球的险企，却都已经悄然下架了理财型的保险产品。

    例如，国华人寿的淘宝旗舰店上已经没有任何保险产品在售，只留下一句话给消费者：“未来这里有看不够的风景，现在请允许我片刻小憩。”

    相关险企的一位内部人士坦言，“我们要配合监管层监管工作的需要，什么时候能够恢复产品销售目前还不清楚。”

    互联网“白条”兴起

    “今年‘双十一’，理财型的保险产品应该说已经退出了历史舞台，但并不是说‘双十一’就和金融脱钩了，除了给商家的小额贷款等金融产品服务外，针对消费者的‘白条’服务将会是今年的亮点。”一名阿里巴巴内部人士告诉记者。

    所谓“白条”，其实是一种“先消费、后付款”的支付方式，实际上类似于银行的信用卡分期业务，本质上就是消费者可以先向电商平台“赊账”。

    记者获悉，继京东商城对消费者推出“白条”之后，阿里巴巴也将在“双十一”推出“天猫分期”的“白条”付款服务。

    阿里巴巴小微金融相关人士告诉记者，在天猫商城上，目前“分期购”业务已经可以覆盖１．５万家商户，一线品牌商户均列其中，超过８０万款商品，包括家电、家装、化妆品、服饰，甚至汽车等“大件”都可以享受“白条”。并且，“双十一”期间，阿里巴巴还将为用户提高额度，并推出一年免息的“白条”服务。

    “淘宝也可以‘打白条’了，这不是逼我‘剁手’的节奏吗？”上海的白领消费者钟小姐已经对“白条”充满期待。

    创新产品挖掘消费潜力

    随着电商巨头相继进入“白条”领域，今年“双十一”，消费金融领域的竞争值得期待。艾瑞咨询此前预计，２０１４年中国互联网“先消费再支付”的消费金融交易规模将突破１６０亿元，增速超过１７０％。

    率先推出“白条”服务的京东商城日前就宣布，计划在三年内对其所有用户普及信用支付。而据记者了解，今年京东的用户已超过２亿人。

    而市场人士也认为，去年“双十一”阿里的销售额达到了３５０亿元，在“白条”的金融杠杆下，今年的销售额或将取得全新的突破。

    “其实保险只是金融中的一环，对消费者而言，虽然今年‘双十一’没有了高收益网销保险产品的盛宴，但‘白条’等免息信用消费服务其实是一个更大的杠杆。”阿里巴巴小微金融相关人士向记者表示。