随着智能手机的日益普及，数码相机企业面临着巨大的挑战。有数据显示，日本七大数码相机厂商2013年度全球销量合计约为6423万台，比上年度减少29%。其中，佳能2013财年卡片式数码相机的全球销量相比2012年大跌28%，预计2014财年还将出现20%的降幅。但在佳能(中国)有限公司总裁兼CEO小泽秀树看来，智能手机的普及，对数码相机带来冲击的同时也带来了机遇。
　　小泽秀树近日表示，“智能手机不是我们的敌人，而是我们的合作伙伴。智能手机的普及，把拍照的领域扩大了，仅就照片的数量而言是大大增加了。市场变大了之后，对于数码相机厂家来说，也意味着机会增加了。现在人们日常拍摄的一个主要目的是通过社交网络进行分享，这种分享越来越多的时候，人们对照片质量的要求也越来越高了。尤其是在远距离拍摄、夜景拍摄、高速拍摄等情况下，智能手机无法达到好的效果，还是需要更加专业的相机产品。”
　　这对于相机的企业来说，意味着一个新的机会。小泽秀树说，佳能已经注意到了这种传输照片给朋友分享的趋势，并且将这些功能增加到相机上，而不是像过去一样更多地强调相机本身的优势或者长处。“因此，我们觉得用户可以通过相机来进行拍摄，再通过手机将照片与朋友分享，当然这个过程中需要WiFi网络的支持，而我们的产品现在都是支持WiFi传输功能的。我认为，摄影与社交网络的功能融合，是数码相机未来的趋势。”