6月10日，阿里巴巴发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台和第一期五大应用。与此同时，阿里巴巴还正式启动了手机“码上淘”促销活动，宣布在世界杯期间，只要用户通过手机淘宝进行购物，就能享受相应的优惠和各类折扣。业内认为，此举是阿里针对京东“618”促销活动的有力回击，今年“618”电商促销将围绕移动端展开。有业内人士表示，一旦这一战略稳步实施，将有助于淘宝系巩固其在移动端的优势。