伊利股份２５日发布公告称，伊利集团与腾讯集团内关联公司深圳市世纪凯旋科技有限公司结成战略合作伙伴关系，伊利和腾讯将利用各自的优势资源，在市场、媒体、技术、平台等方面给予对方支持，并基于现有及未来拟从事业务，进行长期且持续的战略合作。

    据介绍，此次合作将涉足大数据及健康产业、核心营销资源深度运用、Ｏ２Ｏ（互联网和线下商务整合）及电子商务等领域。腾讯方面将联合电商合作伙伴一起，和伊利共同探索电商合作模式，并对伊利自有的电子商务平台提供系统性技术框架支持，包括打通微信支付与电子商务平台。而伊利方面将提供线下落地支持，形式包括伊利遍布全国的销售终端、产品包装等物料上的适当位置和篇幅等。

    业内人士认为，腾讯与伊利分别是大数据“云端”和乳品行业“地面”渠道的巨头，双方的合作将整合打通“云端”和“地面”的Ｏ２Ｏ资源，并将通过大数据、云计算等技术，实现产业链的互联网化整合。

    伊利集团有关负责人表示，伊利很早就开展了电子商务和“互联网一体化”的探索，伊利与腾讯的战略合作是整体发展的重要步骤之一，未来希望通过发挥双方的线上线下优势，开拓健康产业等领域的合作。

    中商流通生产力促进中心高级乳业研究员宋亮认为，大数据、云计算等技术手段是连接线上与线下消费者的桥梁，乳业等快速消费品行业与移动互联网和大数据技术的结合是大势所趋。腾讯公司有关负责人也曾表示，腾讯将基于移动和Ｏ２Ｏ时代的电子商务特点，推出针对快速消费品行业的一站式解决方案，而此次与伊利的合作正符合这一战略。

    目前，在用户基数的支撑下，微信商业圈已经产生了较大的影响力，吸引了传统行业的关注。２月，包括王府井百货、招商银行等公司企业都与腾讯开展了微信支付、微信银行等Ｏ２Ｏ合作。