国内团购网站嘀嗒团近日宣布，3月31日将正式关闭团购业务，转向新的业务模式。数据显示，团购网站关闭数量累计达5376家，倒闭率为86%。在经历了资本热、倒闭潮之后，团购行业如今成互联网企业巨头的博弈场，进入“拼爹时代”，同时，中小团购网站在本地化和细分领域仍可有所作为。
团购企业倒闭率达86%
中国电子商务研究中心和“领团网”团购最新数据显示，截止到2013年底，全国共诞生团购网站6246家，全国尚在运营中的网站数量为870家，倒闭率达86%。
与之相呼应，国内团购网站嘀嗒团近日宣布，3月31日将正式关闭团购业务，转向新业务模式。成立于2010年的嘀嗒团，曾在2011年市场份额排名第十，之后又获得IDG、KPCB和北极光创投等机构的投资。但在2013年年初，它和本地化生活服务企业维络城合并后，业绩非但未好转，反倒下降。
嘀嗒团的工作人员告诉记者，新业务模式还未得到通知。此前的团购券仍可以使用，客服反馈也会继续受理。但业内人士分析，嘀嗒团在团购行业已经没有市场，大局已定。
团购市场经历了最初的资本热，大量团购网站鱼龙混杂，再到2012年倒闭潮，行业“洗牌”淘汰了大批企业，在2013和2014年进入调整充实阶段。
“洗牌”后的团购市场集中度明显提高。中国电子商务研究中心和“领团网”数据显示，美团、大众点评、窝窝团、拉手网、糯米网、高朋网等前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位。去年前十强团购网站交易额之和占总市场份额的42%，团购平台占市场份额的37%，其他中小团购网及垂直网站交易额之和占其余市场份额的21%。
团购网站数量大减，团购需求却暴涨。中国电子商务研究中心数据显示，去年团购市场交易额累计达532.89亿元，与2012年相比环比大涨52.8%，全年商品开团数量共计2020万期，平均团购折扣为4.3折，商品客单价为58元。照此计算，去年团购为全国消费者节省开支累计达736亿元。
中国电子商务研究中心特约研究员、“领团网”CEO王启亨说，去年国内大型团购网站相继实现盈利，团购已经成为消费者最主要消费形式之一，并极大带动了国内市场经济。
团购进入“拼爹时代”
同打的软件、互联网金融一样，团购市场也成为互联网巨头争夺的领域。目前排名靠前的团购网站几乎都已被纳入巨头旗下，百度收购糯米网股份，苏宁100%收购国内团购网站满座网，除了高朋网，腾讯还获得大众点评20%的股份，而早前美团网也曾获得阿里巴巴投资。剩下的窝窝团和拉手网还在独立发展。有传闻称，窝窝团也正在与某巨头商谈并购事宜。
易观国际高级分析师卓赛君说：“整个团购市场就这么大，如果互联网企业前期没有把自己的品牌和价值传递出去，后期再做成本会更高。”
找到“靠山”的团购网站突飞猛进，使整个市场呈现冰火两重天的局面。据了解，去年几大一线团购网站占尽优势资源并宣布实现全年盈利，众多中小地方团购网站难与其媲美。业内人士认为，团购已进入“拼爹时代”。
DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，互联网巨头的加入是顺应市场的发展，这种用户流量和应用的平台化有效地降低了成本；应用、服务、数据基于场景的融合符合用户的需求，效率最高，成本最低。
卓赛君说，团购这种商业模式，变现难，成本高，目前在移动端接口都往生活服务类团购走。互联网巨头进入团购行业有助于建立规则，使团购行业的脉络更清晰，对市场有利。
“优胜劣汰后剩下的想做好团购业务的公司普遍缺钱，互联网企业巨头的加入正好可以解决这些问题。”卓赛君认为，巨头投资或收购团购企业，自己的资源就有了出口，互联网本身也需要团购市场进入。预计到明年团购行业将更加趋于稳定。
中国电子商务研究中心研究员张延来认为，从入口价值和变现价值，单独看团购网站都过于单薄，但互联网企业各自有自己的位置服务，导入服务及相关业务，加入团购行业使得它的链条更容易布局。如果让互联网企业自己做团购，则需要很长的周期。
团购行业还容细化及纵深发展
有业内人士指出，O2O的本地化服务是新的市场增长点，互联网巨头需要依靠收购团购业务，为线上业务增加流量，独立的小团购网站生存空间已经为零。但专家指出，市场的优胜劣汰并非“一家独大”，区域性细分团购让一些专注于本地服务的企业有市场。
卓赛君认为，巨头的分布不可能覆盖全国每个地方，因此一些区域性的细化团购网站还是可以活下去。因为市场发展的过程本身就是从小而散到大而全，再到纵深细分的竞争过程。
然而，未来的团购市场并非由一家通吃。胡延平认为，中小团购网站在本地化和细分领域可以有所作为。
胡延平说，2013年和2014年团购市场的调整充实阶段呈现几个基本特征，一是市场集中度提高，商户和用户往更大、更主要的平台走；二是团购的用户、市场、交易规模呈现稳健的放量成长；三是团购作为互联网应用服务之一，开始越来越多地跟其他O2O紧密联系在一起，成为消费场景和情景中的服务之一。
“基于以上特征，未来团购网站发展应该是与大平台联合，与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合，降低用户、流量获取成本。”胡延平说。
王启亨也认为，面对一线团购网站的圈地扩张，各地中小团购网只有向垂直细分或者区域发展特色团购，O2O的纵深发展才会做出不可替代的价值。
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