欧洲品牌占据全球奢侈品出口的三分之二。在法国工业企业难于保住自己市场份额之时，奢侈品企业如何能在外国取得如此成功？巴黎经济学院的一份研究显示，这首先来自于品牌的力量。路易威登、爱马仕、香奈儿、古驰等在全球范围闻名。正是这种非物质化的遗产成为品牌的主要竞争力优势。高价格并未阻碍需求。消费者可以为这种享有一定光环的产品付出更高价钱。