当金融业在互联网领域攻城略地之时，苏宁云商获得了国内电商行业首张保险代理牌照。2月17日，保监会发文批准设立苏宁保险销售有限公司(以下简称“苏宁保险”)。
　　保监会文件显示，苏宁保险注册资本为1.2亿元，分别由苏宁云商集团股份有限公司出资9000万元，苏宁电器集团有限公司出资3000万元。获得该批复后，苏宁保险将获得代理销售保险产品、代理收取保险费、代理相关保险业务的损失勘察和理赔，以及保监会批准的其他业务的资格。
　　苏宁对保险领域的觊觎由来已久。2012年8月，苏宁易购就上线了保险频道，联合中国平安、中国太平洋，泰康人寿等多家保险公司推出了目前市场上热销的车险、意外险、旅游险、健康险等保险产品。2013年8月，苏宁曾公告称将成立苏宁保险，推动线上线下融合战略实施。
　　相比传统金融企业从线下走向线上时的略显迟疑，电商正高歌猛进地冲向线下。在此之前，苏宁已成立小额贷款公司试水金融业，目前还在积极开展银行业务的相关工作，并将基金支付与代理业务作为金融业务发展的重要方向。
　　保险销售牌照的获得将是苏宁进军互联网金融的重要一步。业内人士认为，随着互联网对保险业的加速渗透以及大数据时代的到来，传统保险代理业态正在发生裂变，线下网店和互联网融合将引领保险行业创新发展。
　　苏宁金融事业部副总经理林凯荣表示，保险销售公司成立后，将在深化现有保险频道的运营基础上，在店面中引入保险产品和服务，为客户提供一站式的保险服务，其意义在于提升消费黏性、布局互联网金融。未来苏宁在线上线下同步开展保险业务，消费者可以在网上直接投保，也可以来到实体店通过面对面、“零”距离地接触，办理投保或售后理赔等业务。
　　“苏宁在保险销售上把其线上系统与庞大的线下系统打通，走了一条差异化的竞争道路。”一位保险行业人士告诉《经济参考报》记者，目前淘宝、京东等电商网站虽然都在卖保险，但它们实际上并没有保险产品代理资质，多是从支付、广告等方面收取一些费用，若苏宁取得保险牌照，就可以像中介机构一样从保险公司获得相应的手续费和佣金，在合法合规上占得先机。