京东商城于2月13日开启白条公测业务，正式涉足虚拟信用卡业务。面向个人用户的信用支付产品“京东白条”业务，最高可获得15000元信用额度，首批公测将开放50万个名额，服务费用仅为银行类似业务的一半。
　　京东方面称，这是互联网金融第一款面向个人用户的信用支付产品。“京东白条”可以帮助大众消费者、网购用户在京东消费时，享受“先消费、后付款”的信用赊购服务。京东透露，将在线实时评估客户信用，客户可选择最长30天延期付款、或者3至12个月分期付款等两种不同消费付款方式。
　　京东同时称，相较于传统银行，“京东白条”可在一分钟内在线实时完成申请和授信过程，而服务费用仅为银行类似业务的一半。
　　从已披露的消息来看，京东“白条”与银行信用卡相似，可称之为虚拟信用卡。去年3月份，阿里巴巴信用支付项目曝光，但至今仍在内测，尚无推出日期。新浪在去年底推出了“信用宝”，在国内首度试水网络信用支付，但只限于游戏虚拟产品交易。京东的跟进，则将虚拟信用卡支付扩展到实物交易。
　　据了解，白条贷款来源于京东自有资金。这与之前阿里透露的信用支付贷款来源于银行不同，意味着“京东白条”将与银行信用卡业务产生直接竞争。
　　分析人士指出，京东推出“白条”服务后，如果贷款利息较低且价格优势继续保持的话，有望增加京东的销售额。对于正在上市的京东而言，这个概念有助于帮助其提高估值。如果后续京东提交IPO补充材料时，这部分的内容或许会被包含进去。