2013年是互联网基金的元年，多家互联网巨头联手基金公司加入“抢钱”队伍，发行的理财产品(主要是货币基金)收益率也不断创出新高。其中百度百发的“8%”和网易理财添金11%的收益率均给市场留下了深刻的印象。不过从近期监管部门的态度来看，将有可能收紧对于这种高收益的宣传推介方式的监管。

　　证监会新闻发言人张晓军1月3日表示，近期，市场上在互联网基金宣传推介活动中出现了片面强调货币市场基金产品高收益而风险揭示不足、将其他营销活动收益混同宣传为基金产品收益等违规情形。针对此类情况，证监会已经采取相应措施对各类基金销售宣传推介活动进行规范，一是要求基金管理公司及销售机构严格按照法规要求开展基金宣传推介活动，充分、全面、准确披露基金产品的收益特征与风险属性，不得以高收益、无风险等宣传方式误导投资者;二是已要求证监会相关派出机构对部分市场机构基金销售宣传推介活动中存在的违规行为进行核查并采取相应监管措施。

　　他强调，证监会已关注到部分互联网机构在其理财平台业务推广中，存在投资人收益构成表述不清、混淆概念误导宣传等不合规现象，并且部分业务已具有金融产品属性。对于其中涉及非法证券活动的，证监会将依法予以打击，以保护投资者权益、维护市场秩序。

　　张晓军表示，证监会对基金销售宣传推介活动已形成了涵盖《证券投资基金销售管理办法》(证监会令第91号)、《关于证券投资基金宣传推介材料监管事项的补充规定》(证监会公告[2008]2号)等在内的监管法规体系。互联网基金销售属于基金销售宣传推介活动的一类业态，应遵循现有基金销售业务规范。

　　稍早之前，上市公司恒生电子发布公告称，因控股子公司杭州数米基金销售有限公司(以下简称“数米基金”)销售基金时，使用违规宣传用语，收到浙江证监局的行政监管措施决定书。决定书称，数米基金自2013年12月9日始通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米基金购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据相关规定，浙江证监局责令数米基金限期改正。

　　自从天弘基金的“余额宝”问世以来，其爆发式增长的规模增长已经形成了对于全行业的冲击——截至截至2013年12月31日，余额宝客户数已经达到4303万人，规模达到1853亿元，对接的增利宝货币基金稳居国内最大基金的宝座，天弘基金则一跃从一家规模排名为50位的基金公司而成为仅次于华夏基金的第二大基金管理公司。2013年10月，互联网巨头百度与华夏基金共同推出一款叫“百发”的理财计划，其前期一大卖点就是明确提出目标年化收益率8%。这一打“擦边球”，涉嫌基金销售宣传违规的行为受到了普遍的关注。而在最后的实际运作中，百度百发则通过收益补贴的营销形式达到了“8%”的承诺。

　　百度之后，四大门户之一的网易也加入战局，高调大打“擦边球”，宣传“产品收益6%+网易加送5%”的高收益率理财计划吸引投资人疯狂抢购。该理财计划挂钩的是本土公募基金汇添富基金公司旗下的某款货币基金产品，网易还将额外对购买者补贴5%的收益，并连续补贴3个月。

　　一位基金评价业人士对记者表示，无论是百度百发还是网易的高收益理财计划，其本质实际上都是以基金份额持有人的持有基金收益+补贴的模式来争夺客户，这种模式在销售推介中并没有明确地将投资人的收益构成明确予以划分，实际上是一种变相的“奖励销售”的行为，而根据《证券投资基金销售管理办法》，基金销售机构从事基金销售时，不得“采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金”，百度百发和网易的行为，实际上都是一种打政策“擦边球”的行为，从目前证券监管部门的态度来看，为了防范风险的发生，有收紧的迹象。