刚刚过去的“双十一”让许多人见识了电商的威力，在外需持续不振的当下，跨境电商平台被市场寄予了厚望。分析认为，跨境电商平台是当前我国外贸发展的大趋势，并将带动区域电商服务产业的兴起。但能否品牌化经营仍是中国制造走向世界的关键。
　　从全球来看，跨境电商都处于快速发展时期。根据eBay旗下的全球在线支付平台PayPal今年7月份发布的《全球跨境电子商务报告》预测，2013年全球跨境零售网购将达到700亿美元；到2018年，这一数字将增长一倍。
　　商务部近期公布的《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》，提出到2015年使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式。　
　　敦煌网创始人、CEO王树彤女士表示，中国制造面临的最大困难是有货不会卖。在传统的外贸模式下，企业几乎无利润可言。
　　据统计，95%的中国工厂还没真正实现电商化，基本上停留在黄页模式的阶段，以信息推广为主。超过90%的企业依赖传统展会方式获取订单。然而，随着人力、原材料等成本上涨，金融危机导致海外订单变小，中国工厂失去了往日赖以生存的根基，陷入了彷徨和困惑。
　　记者在调研中发现，义乌当地商户已经意识到电子商务模式将成为未来的发展趋势。“现在义乌商贸城成了‘老板娘’的市场，因为老板都去搞电子商务去了。”敦煌网第一批供货商吴铁兵说。
　　当前企业反映从传统外贸转型至电子商务最大的难题是没有人才，不会从网上获取订单。
　　对此，11月国家发改委全国职业能力测评中心、人社部的国培网、中国电子商务联盟共同开通“全国电子商务应用从业人员在线学习平台”，成为目前我国第一个实现千万人同时在线学习和考试的平台，其中一个重要的内容就是向广大的中小微企业，培养“蓝领型”的基础应用型人才，创造更多就业机会。
　　此外，由于跨境电商的门槛较高，需要专业的第三方服务。跨境电商的兴起将带动营销、翻译、金融、IT、通关、代运营等领域的商机。
　　近日商务部的《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》明确，政策和资金支持利用跨境电商从事外贸的中小企业“走出去”。强调支持境内电子商务企业建立海外营销渠道，压缩渠道成本，创立自有品牌。
　　品牌化经营是中国传统外贸企业转型升级的必由之路。跨境电子商务平台改变了以往“幕后英雄”的身份，推动外贸企业从幕后走到了台前，直接面对消费者倒逼企业加速品牌化建设。
　　但记者在调研中发现，虽然电商平台加速中国品牌走向世界，但目前起步阶段仍有很多企业以代工形式出口。
　　业内人士认为，跨境电商平台并不是转型升级的目的而是手段，如果不能利用这一手段加速中国制造的品牌化进程，跨境电商最终只能是缓解燃眉之急。