说起化妆品界的龙头老大，许多国人的第一反应就是那些大名鼎鼎的国际品牌。的确，在国内的化妆品市场，国际大牌占据大半江山，严重挤占了本土品牌的生存空间。不过，有业内人士指出，随着科研、营销、品牌运营能力的加强，国产化妆品正在加速赶超国际大牌，未来有望扭转这一不均衡的市场局面。

    有数据显示，近年来我国化妆品市场一直保持20%左右的快速增长，2012年市场规模为963亿元。日前发布的中投顾问行业报告指出，我国化妆品总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为全球化妆品第二消费大国。并且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑给化妆品企业带来很多发展机会。

    巨大的商机吸引了国际品牌纷至沓来。在化妆品行业，国际品牌一直是本土品牌的强劲竞争对手。近年来，国际品牌通过收购国内品牌来实现渠道渗透，打开中国市场，中国化妆品市场已形成外资主导的局面。有专家指出，从行业格局上看，本土企业仅占据约30%的市场份额，且整体多而不强。

    不过，种种迹象显示，化妆品消费市场“崇洋媚外”的历史有望被改写。尽管国际品牌的扩张态势咄咄逼人，国产化妆品似乎逐渐找到了逆境求生的变革之道。近年来，国产化妆品不断加大科研力度，优化市场营销策略，提高品牌认知度和信赖度，逐渐培育出一批能与国际品牌分庭抗礼的国产品牌。有统计报告指出，尽管国际品牌占中国化妆品市场的份额仍处于主导地位，但国产品牌发展很快，近几年的增速已经超过外资。

    在这场国产化妆品的变革中，科研无疑是最关键的一个环节。伽蓝集团研发中心总监曹平表示，长期以来，研发力度不够和品牌后劲不足是民营化妆品企业的劣势。但近年来，许多国产品牌已逐渐认识到“科学技术是第一生产力”的道理，一改往日大打价格战的营销策略，纷纷转而将重点转移至产品的研发力度上，以谋求从根本上突破发展瓶颈。如伽蓝集团每年的科研投入超过5000万，同时聘用资深科研人员，并与海外的研发机构开展合作，其最新研发的“3D皮肤模型”“航天科技”“60种科学验证”三大科技成为行业内的领先科研成果。

    曹平表示，如今的化妆品市场正朝着细分化、多功能集合以及特殊产品专业化等趋势发展，本土企业越来越重视消费者的多样化和差异化需求，因此技术研发更注重提高产品的有效性、安全性和稳定性，并加大了从基础研究、测试方法、到产品开发等多方面的科研力度。此外，本土企业由于更了解本国消费者的肤质以及对化妆品功效的需求，因而对消费群体目标和产品定位更准确，这一先天优势加上不断加大的科研力度，正逐渐成为推动国产化妆品发展的强大动力。

    当然，国产化妆品要想突破洋品牌的“重围”，不可能一蹴而就。据悉，在发达国家，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%－25%之间，而中国只有2%，因此国产化妆品还有很大的发展空间。

    不过，曹平表示，国产化妆品与国外化妆品的产品质量和品牌认可度之间的差距日益缩小，民营化妆品企业的机会正在扩大。得天独厚的本土优势，前瞻性的市场判断，以及不遗余力的投入研发将推动国产品牌进一步发展。本土企业只有以消费者需求为中心，认真发展科研，才能推动中国化妆品行业的科技创新能力，提高本土化妆品的质量，提高本土化妆品的品质与科技含量，使中国品牌真正成为主场作战，崛起为世界级品牌。