淘宝“双十一”已不仅是个“花钱”的日子，首次开设的理财专场也受到“淘客”追捧。来自阿里集团的数据显示，截至11日18点，理财产品支付宝总成交金额逾7.6亿元。不过，除了淘宝理财主推的几款高收益产品外，其他基金和保险公司的交易量仍旧平淡，销售量的分化日渐显著。
　　记者从淘宝理财方面了解到，在城市分布方面，上海、北京、杭州购买金额居前，尤其是上海的购买金额，占全部购买金额的15%以上。而从具体产品销售情况来看，国华人寿官方旗舰店达4.44亿元，易方达基金官方旗舰店为1.71亿元，生命人寿官方旗舰店限量发售1亿元理财宝贝售罄。另据淘宝保险统计，截至“双十一”当日中午12点，保险企业已经完成保单超过8000万笔。
　　本月初淘宝店刚刚上线的易方达基金专门针对淘宝定制的高收益产品易方达聚盈分级债基A，其在11日惊人的销售量也引起了业界的关注。记者从淘宝理财了解到，公司该产品“从11号0点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元，在1点26分时，突破5000万元。”截至11日10点28分，易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为“双十一”全网第6个破亿元单店。此外，在淘宝网首次公开募集的泰达瑞利A于“双十一”当天售罄，线上线下同时结束募集，累计募集金额超过20亿元。
　　入驻淘宝保险频道的多家险企为争抢人气，也纷纷推出“双十一”促销活动，高收益是最大亮点。和基金等其他产品一样，承诺高于同期存款利率的收益也是保险理财产品争夺客户的“主打牌”。
　　据了解，上述保险公司设计的产品均为万能型险种，投资起底保费为1000元至10000元不等，承诺保底收益2.5%，预期年化收益率为4.6%到5.2%。而从当日销售情况来看，比如淘宝保险生命人寿e理财万能保险7小时46分08秒销售就突破1亿，刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速度。此后，国华人寿华瑞2号也在12点冲过3.18亿。淘宝保险事业部总监胡乐天介绍，今年是保险第一次大规模参加“双十一”活动。目前已有31家保险公司和3家全国性保险中介机构入驻，争取年内达到50家。
　　不过，进驻淘宝网店并非搭上网销快车的唯一条件，从销售情况看，保险企业和基金公司在“双十一”当天的表现分化十分明显，除了上述淘宝主推的产品外，其他公司则度过了平淡的一天。
　　记者从首批上线的几家基金公司了解到，虽然也推出了相关促销计划，但是“双十一”当日的访问量、销量并没有预期的增量。“事实上，流量控制权掌握在淘宝手里，本身淘宝理财的流量并不大，但是有些公司通过聚划算等其他途径与淘宝合作，从而获取更多的流量，实现活跃的交易。”一位基金业人士指出。