自从抛出打造“药中茅台”的战略后，东阿阿胶似乎一直想尽办法维持高价销售。日前，北京商报记者在其官方商城上发现，250g铁盒装东阿阿胶块以“市场价650元，折后价550元，立省100元”的宣传吸引顾客，而事实上，北京商报记者走访多家东阿阿胶销售门店，其店员均称8月厂家曾统一下发通知，将该品类阿胶终端零售价定为550元。对此，多位律师和业内专家认为，东阿阿胶官方商城虚标市场价，涉嫌虚假宣传，欺骗消费者。

    “8月21日前后接到过厂家统一调价通知，1斤盒装东阿阿胶由875元涨到1098元，其他产品也有相应涨价，”东阿阿胶直营店和专卖店销售人员告诉北京商报记者，“而250g铁盒装东阿阿胶块的标价规定为550元，从来没有听到过650元的价格。”

    其实，由于涨价频繁致使部分消费者难以接受等原因，一些东阿阿胶实体店开始打折销售。位于朝阳区的一家专卖店销售人员就直言东阿阿胶的价格还有“商量的余地”，而位于西直门的直营店负责人也表示店里正在做“写家书享8折优惠活动”，550元的250g铁盒装东阿阿胶块折后为440元。在北京商报记者走访的多家零售店中，上述东阿阿胶品种的市场价绝大部分为550元或更低。

    值得注意的是，东阿阿胶公司在接到北京商报记者反映的情况后表示，会进一步了解情况，但截至北京商报记者发稿时并未给出回应。不过，东阿阿胶官方商城250g铁盒装东阿阿胶块市场价已由原先标注的650元改为550元，而“立刻省100元”的字样也改写成了“立刻省0元”。

    对于东阿阿胶在官网上将自己产品市场价虚报一事，中国消费者协会律师团律师邱宝昌表示，“如果该公司确实虚标价格，那就涉嫌欺骗消费者。事实上，在网购越来越流行之时，虚标市场价的违规行为也越来越普遍”。

    维权律师郝俊波则进一步解释，我国价格法规定，经营者利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者进行交易的行为属于价格欺诈行为。

    此外，郝俊波还指出，任何人对价格欺诈行为均有权向价格主管部门举报。由政府价格主管部门责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，给予警告，可以并处2万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商机关吊销营业执照。

    东阿阿胶三季报显示，报告期末该公司总资产为57.17亿元，比上年度末增加7.36%。该公司三季度净利润为3.18亿元，同比增长16.69%；前三季度净利为8.6亿元，同比增长16.47%。上周五，其收盘价为每股40.33元。

    作为国内最大的阿胶及系列产品生产企业，东阿阿胶7年来先后13次提价引发关注，目前其阿胶块每斤突破千元的价格可算是业内最高身价。对于多次涨价，东阿阿胶给出的理由几乎均是原料驴皮上涨。但不少分析师认为，原料涨幅远没有东阿阿胶提价的幅度大，其高端战略才是产品价格疯涨的重要推手。另外，东阿阿胶具有国家级保密传统工艺，拥有大量阿胶传统配方、秘方，这也让其有了提价的底气。业内人士分析，标高市场价的行为也进一步折射东阿阿胶欲将涨价进行到底。不过，脱离了市场亦或靠欺骗消费者推涨的价格，其市场接受度将面临很大挑战。