《经济参考报》记者近日调查发现，受传统因素和年轻人时尚追求等影响，当前“面子消费”等社会消费异化现象频发。专家认为，当前绿色消费倡导仍面临诸多难题，生态文明的实现仍有等消费观念的改变。
异化的“面子消费”
江西南昌一家事业单位工作的小王在即将到来的大婚之前，做了一下预算，让自己着实吓了一跳。
《经济参考报》记者在小王的账本上看到，他预定的酒席１８００元／桌，预计６０桌客人，光酒席一项就要花费１２万元左右。酒席上需要的烟、酒两项开支也需要五六万元。“烟至少得硬包中华吧，酒也得三四百一瓶的，不然也拿不出手。”
请婚庆公司、购买钻戒……几项加起来之后，小王的婚礼预算就达到了２０多万。“现在家家都这么办，家里就这么一个儿子，办的太简单了让人笑话。”小王的父亲向记者感慨，自己上世纪八十年代结婚，远没有现在这么复杂。“邀请三五亲朋好友到家里吃顿饭，新娘子下厨做几个下酒菜，过得还比现在热闹。”
不过，与小王的刚性“面子消费”不同的是，一些年轻出于对时尚的追求，更是一掷千金。
南昌的数码发烧友张某由于耳机情有独钟，在不到一年的时间里购买了７副耳机，而这些耳机中，价格最低的也要２１００元／副。而他自称在圈内的消费只能算中间水平，有的玩家一副耳机几万元，顶级的甚至高达１０多万
“每出一个新的产品，总想去试一试，看跟以前的有什么不同。”张某说，如果能在“圈内”较早的使用这一产品，也是一件有面子的事。
“消费者这种追求时尚，追赶潮流的消费行为，主要源于消费者的消费偏好理念。”吉林财经大学低碳经济研究所教授刘静暖认为，任何一种经济行为在很大程度上取决于消费者的消费偏好，部分消费者偏好时尚，追求潮流，头脑中没有形成绿色、低碳消费的偏好意识。
北京大学经济学院经济系副教授张元鹏则认为，办奢华婚礼、穿名牌衣服、开大排量轿车……很大一部分消费异化现象还出自国人的“面子消费”问题。
“他们的消费行为更在乎在熟人面前展示，吸引人们的注意，这属于异化的消费心理。”张元鹏告诉记者，对这些消费者本人来说，只要是最新的、高档的，他们就会不计成本地使用。
“在短期来看，此类消费行为在一定程度上能拉动经济增长，但拉动的只是眼前的ＧＤＰ。”刘静暖说，“但从长远来看，在资源总量有限的前提下，这种行为不仅消耗了大量的资源，还产生大量的废弃物，对未来的可持续发展是一个极大的伤害。”
绿色消费为何步履艰难
为节约能源资源，保护生态环境，国家陆续颁布实施了一系列节能减排、绿色消费的举措。
２００８年６月１日，国务院颁布《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》，也就是备受关注的“限塑令”。根据规定，全国禁止生产、销售、使用厚度小于０．０２５毫米的塑料购物袋，所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度。
同样是为扩大内需，拉动绿色消费，自２００７年以来，财政部陆续启动高效照明产品、高效节能空调、平板电视、电脑，以及电机、风机、风泵、汽车等产品的补贴推广工作。
其中，截止２０１２年，中央财政已累计安排近４１．５７亿元资金，支持推广６．５５亿只高效照明产品，直接拉动内需８０亿元，实现年节电１８５亿千瓦时。累计安排补贴资金１６６亿元，支持推广的节能汽车超过５８４万辆。２０１２年６月，国务院又决定采用财政补贴方式推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电。
国家实施的这一系列举措对扩大内需、节约能源资源、保护生态发挥了积极作用。但不可否认，绿色消费的推广仍然步履维艰。据了解，我国每年生产塑料袋需消耗塑料２００万吨，从２００８年限塑令实施至今，５年间减少量仅是消耗量的１０％，且使用的塑料袋未得到回收利用，而是与生活垃圾混合处理，污染严重。
刘静暖认为，目前消费者绿色、低碳消费的意识淡薄，部分消费者对消费异化危害的认识不够，是绿色消费难以推进的一大障碍。部分消费者出于面子问题，偏好购买大排量汽车、奢华消费。
其次，绿色产品尚处于研发推广阶段，生产成本高，价格高于普通产品，消费者消费绿色产品要付出更大成本。“混合动力等绿色新能源汽车价格明显要高于普通汽车。”刘静暖认为，绿色产品价格高主要在于还没有形成规模，平均生产成本较高。
生态文明亟待消费观念转变
专家学者和业内人士呼吁，转变消费观念，首先要在全社会大力营造绿色消费氛围，倡导绿色、低碳、节约的消费理念，使广大群众真正意识到各种消费异化行为对资源环境的危害。
“在消费者头脑中培养低碳消费偏好，大家不互相攀比奢华，而是比谁更绿色低碳。”刘静暖告诉记者，应学习西方国家经验，建立消费者绿色消费信用积分激励机制，达到一定积分则给予返现或者兑换成其他绿色产品的奖励。
刘静暖建议，在绿色环保产品生产方面，国家出台优惠政策，扶持绿色环保产业发展，降低绿色产品生产成本。同时，通过增收碳排放税、产能税等方式，抑制高碳产品的生产和消费。在消费者层面，对绿色环保低能耗产品继续实行价格补贴，实行绿色产品低利率政策，银行针对绿色产品提供低利息甚至无息贷款，降低消费者使用绿色环保产品的成本。
此外，张元鹏认为，绿色消费需要政府率先示范，政府带头使用节能减排产品，对高耗能办公设施进行低碳化改造，通过治理公款消费、打击过度包装等方式，倡导绿色消费新风尚。