美国当地时间9月10日，苹果召开新品发布会，正式发布iPhone　5S和iPhone　5C手机。在结束美国地区发布会后，苹果还会在9月11日，在北京召开一场专门针对中国市场的发布会。三大运营商人士向《经济参考报》记者透露，苹果会在北京发布会上宣布和三大运营商合作，在中国地区首批发售新iPhone手机。对此，业内普遍认为，苹果一改往日对中国市场的冷淡态度，为的是挽回中国市场的颓势，以此提振公司业绩。
　　值得注意的是，苹果除了和中国电信、中国联通达成合作外，此次还与中国移动达成合作。目前，中国电信部分省市分公司已经打出了预售新iPhone的广告。市场人士指出，此前苹果发布iPhone手机，中国均没有进入全球首发市场，而此次苹果在中国市场首发新iPhone手机，并单独召开发布会，显示出对中国市场的重视。
　　市场普遍认为，苹果表现出对中国市场的重视可能和近期苹果在中国市场销售下滑有关，苹果希望通过努力来重获中国消费者的青睐，进而挽回在中国市场的颓势。苹果2013年第二季度财报显示，第二季度公司在中国市场销售收入为46.5亿美元，较上一财季的88亿美元大幅下滑43%。与此同时，苹果公司本财季在中国的收入较去年同期也下滑了14%。摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂(Katy　Huberty)认为，苹果在中国市场发售新iPhone手机，将会使公司在中国市场的手机销量飙升，市场份额可能将提高13个百分点。胡伯蒂还指出，此次苹果和中国移动达成合作，意味着在中国市场的销售渠道进一步拓宽。目前，中国移动拥有超过7亿手机用户，这对苹果而言，将是数量庞大的潜在购买群。如果利用好中国移动的渠道，苹果在中国市场的销量和市场份额将会进一步提升。
　　但也有市场人士指出，苹果要想挽回在中国市场的颓势，除了发售新手机外，仍面临其他压力。一方面，近期三星、索尼、小米等厂商已抢先苹果发布了各自的旗舰手机，部分手机的性能远远超出苹果的新iPhone，这将影响苹果在中国市场的销售；另一方面，今年“315”期间苹果被曝在中国市场存在消费歧视，而近期展开的“以旧换新”活动再度把中国消费者排除在外，这将极大地影响中国消费者对苹果品牌的认可。因此，能否靠销售新手机挽回在中国市场的颓势，目前还是个未知数。