美国时间２３日，苹果公司发布了截至６月２９日的第三季度财报，大中华区实现收入同比下降１４％、环比下降４３％，这是苹果开始公布大中华区收入以来，该地区首次出现下滑。

　　今年１月份，苹果在发布２０１３第一季度财报（截至２０１２年１２月２９日的一个季度）时第一次将“大中华区”单列，同比６７％的营收增长远超美国１５％和日本２５％的增幅。在第二季度财报中，唯有大中华区的收入环比增长２０％，其余全部下降，显示了强有力的中国消费。

　　然而，在第三季度财报中，苹果却在经济平稳的中国市场遭遇了收入大幅下滑的尴尬。该季度，苹果除了在大本营美国市场实现收入环比微增３％，其他区域收入都出现了不同程度的“降温”，以中国的降幅最为明显，当季４６．４亿美元的收入几乎是上季度８２．１亿美元的一半。

　　在收入结构中，智能手机ｉＰｈｏｎｅ是苹果的“主力军”，该季度实现收入１８１．５亿美元，占总收入的５１．４％，其次是平板电脑ｉＰａｄ，占总收入的１８％。

　　苹果公司ＣＥＯ蒂姆·库克说：“对于该季度ｉＰｈｏｎｅ销量超过３１００万部感到骄傲，来自ｉＴｕｎｅｓ、软件和服务的营收也实现了强劲增长，将在今年秋天和２０１４年推出新产品。”

　　实际上，这一令人骄傲的“主力军”销量，虽然同比增长了２０％，但是环比减少了１７％，营业收入也随之环比下降了２１％。

　　业内人士认为，除了受行业淡季以及苹果自身产品线单一、缺乏创新的影响外，流失的销量还来自于中国本土手机的逆袭。

　　“苹果ｉＰｈｏｎｅ５虽然在产品性能上具有优势，但是它的屏幕不够大，无法赶上市场主流趋势，满足不了国内大量用户的需求。”手机中国联盟秘书长王艳辉说，相应地，现在本土手机不仅外观新颖、屏幕够大，性能也比过去要好，价格又便宜，给苹果造成了不小的压力。

　　网友“石正山哥”说：“随着智能手机的普及，消费者购买手机已逐渐趋于理性，品牌已经不再是购买手机的唯一主导因素。相比之下，国产手机的高性价比、精细化市场定位更加吸引普通大众的眼球。”

　　在上海徐汇区工作的高先生在用了多年ｉＰｈｏｎｅ后，由于手机出现故障修复费用较高，而在近日果断地选择了一款华为的智能手机。

　　易观国际分析师王俊说：“本土手机和苹果手机的潜在消费者属于不同细分市场，看似没有正面抢夺，但在实际销售中还是会产生一些交叉，例如降价的苹果老款手机和本土品牌新推的中高端手机，２５００价位左右。”

　　易观国际发布的报告显示，２０１３年第一季度中国手机（不含水货和山寨机）整体销量为９０５４万部，环比增长２３．５％，同比增长３４．８％。其中，智能手机销量为７５２８万部，同比大幅增长１４１．５％，环比快速增长３２．２％。“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）的市场份额分别达到６．３％、８．８％、８．９％、１１．６％，除中兴以外，均有所提升。

　　“苹果原本在中国市场上的占有率，将被突飞猛进的国产手机蚕食，这是一种很明显的趋势。”电信分析师付亮说，苹果一年一款的新品周期，刚开始会令消费者觉得很新鲜，但在日新月异的移动互联网市场中，已经显得有点跟不上，许多“果粉”也都“移情别恋”了。

　　一些手机经销商也表示：“水货市场对苹果新机的炒作程度已没有那么疯狂，以ｉＰｈｏｎｅ５为例，刚出来时的预订量就不如前几款。”此外，面对竞争对手层出不穷的新品，苹果在“一对多”式的竞争环境下，显得有点招架不住。