微软重组自救
“软”的不行来“硬”的
2013-07-15   作者:张斯  来源:每日经济新闻
分享到:
【字号
    在传了近一个月后,微软于上周四(北京时间7月12日)正式宣布了被称为“史上最大力度改革”的重组战略:将把当前的8个产品部门重组为4个新部门。

    不过,这次重组并非全是“做减法”,微软也在做一个很重要的 “加法”——为了符合公司最新的“设备和服务公司”的定位,设备成了4个部门中新设的一个独立部门。

    实际上,微软在其旗帜产品Windows被困于PC端的背景下,开始强化硬件战略,意在抢占更多硬件入口,以助推Windows操作系统的突围。

    然而,记者梳理其历史发现,微软曾在平板电脑、智能手机等入口领域,屡屡上演“起个大早,赶个晚集”的悲剧。

    微软的减法:削藩式重组

    根据微软官方声明,微软采取的重组措施会将当前的8个部门重组成4个新部门,分别是操作系统工程集团、设备与工作室工程集团、应用与服务工程集团、云与企业工程集团。

    在微软CEO史蒂夫·鲍尔默群发给员工的一封名为 《一个微软》的邮件中,他表示,这项计划将允许微软在一个迅速变化的世界里以更快的速度、更高的效率和更大的能力进行创新。

    显然,通过这次削藩式重组,微软希望实现由 “纯软件公司”到“设备与服务提供商”的华丽转型。鲍尔默为此调整了几乎每一名高管团队成员的职责。微软表示,相信此举将鼓励产品团队之间展开更大的合作。

    本次微软的重组,目的之一是“削藩”,打破公司内部过于官僚的架构体系,从而鼓励创新。在这次重组中,一些微软的“藩王”被迫告别了微软的历史舞台,如担任微软商业部门总裁的库尔德·德尔贝尼(KurtDelbene)将从微软退休,其原来负责Office业务。

    资深IT评论人士孙永杰对记者表示,微软此次重组的目的之一是精简机构,业界一直有声音说,微软的机构设置太过臃肿、内部官僚化严重,部门协调不是很顺畅,在竞争中不利于决策。

    微软的加法:发力“设备”

    此次微软重组追求的目标是将微软定位成一家“设备和服务公司”。

    因此,设备成为了一个独立部门,该部门将负责所有硬件开发及微软各种设备的供应链管理,包括Surface、Xbox、鼠标、键盘、游戏和娱乐业务。

    近几年,微软在移动端的竞争中一直处于“追赶者”状态,这次将设备部门独立出来,无疑成为重组计划的亮点之一,以强化微软向“设备和服务公司”的转型。微软提高硬件“设备”在公司发展中的定位,实际上意在抢占更多硬件入口,以避免其Windows系统被困于PC端。

    设备入口之争成为微软当前最大的挑战,纵观微软对新入口之争的历史会发现,这背后有一些惨痛的失败教训。

    以移动端的两大战略性产品智能手机和平板电脑为例,也许很多人不知道,是微软推出了全球最早的智能手机SmartPhone,全球最早的平板电脑TabletPC,此外微软曾与苹果同时推出音乐播放器。

    在智能电视方面,微软也有着预见能力。早在1999年3月,微软耗资数十亿美元,在全球范围内力推“维纳斯计划”,推出WindowsCE,宣布进军信息家电领域。

    毫无疑问,微软创始人比尔·盖茨是IT行业最有远见的领袖,无论是智能手机、平板电脑、音乐播放器、智能电视,还是最早的WebTV互联网盒子,微软推出这些产品的时间都比苹果和谷歌早了数年。

    PC时代的王者微软,屡次上演战略上的成功卡位,却在执行层面屡屡无疾而终。

    在接受记者采访时,原雅虎中国总裁谢文认为,微软在转型中面临的问题不是硬件或软件的问题,而是软件公司或互联网公司的定位问题。只要微软不是互联网公司,微软在进行新的硬件布局时,皆会按照过去在PC端的惯性思路来做产品。

    相比较而言,苹果CEO史蒂夫·乔布斯恰好在合适的时间推出了满足消费者需求的产品,以互联网思维打败了微软的PC模式,从而开创了移动时代。

    摆脱“PC枷锁”

   “起个大早,赶个晚集”,成为微软在PC之外的硬件设备领域的写照,但微软并不甘心被困PC端坐吃山空。

    去年10月底,微软携Win8操作系统再战移动江湖,以兼容移动终端的思维主打 “多屏合一”牌。Win8操作系统被鲍尔默称作微软有史以来做出的最危险赌注。

    为了推动Windows8操作系统的广泛应用,微软推出了自有品牌Surface平板电脑提高用户对Win8的认知。然而,去年底上市的SurfaceRT平板电脑销量并不理想,而SurfacePro因为较高的售价让不少人望而却步。

    微软采取了降价策略,但是单纯的降价并不能帮助微软在设备之争中取得绝对的优势。此前,Surface部门负责人PanosPanay在接受采访时曾表示:“SurfaceRT常被认为是一款更重且续航能力不足的平板,但请大家知晓,我们所设计的是一款PC。”

    微软官方对SurfaceRT模糊不清的定位背后,隐现出微软在突围移动终端市场下,难以摆脱的“PC枷锁”。

    对于微软这个挑战者而言,眼下最重要的是在移动端尽快找到一个能承载其移动生态系统的“壳”,以支持微软更好地实现移动突围战略。

    在孙永杰看来,“设备这块,主要还是指Xbox”。

    Xbox是目前微软在新硬件设备领域最为成功的平台,在与索尼、任天堂的竞争中其连连胜出。

    《微软王朝危机》作者姜洪军在接受记者采访时也对此表示,从资本角度看,“温水煮青蛙”很痛苦,微软有些业务已经萎缩,但Xbox游戏机业务很赚钱。在融合时代,跟着别人节奏玩可能没戏,因此打破现有思路以Xbox来整合设备终端,换一个路径整体转型可能更适合现在的市场。

  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属经济参考报社,未经经济参考报社书面授权,不得以任何形式刊载、播放。
 
相关新闻:
· 微软欲深耕中国公共云计算市场 2013-07-08
· 微软甲骨文联手进军云市场 2013-06-26
· 脸谱微软证实政府索要信息 “棱镜门”刚露一角 2013-06-16
· 微软将公有云服务带入中国 2013-05-28
· 微软将公有云服务带入中国市场 2013-05-28
 
频道精选:
·[财智]诚信缺失 家乐福超市多种违法手段遭曝光·[财智]归真堂创业板上市 “活熊取胆”引各界争议
·[思想]投资回升速度取决于融资进展·[思想]全球债务危机 中国如何自处
·[读书]《历史大变局下的中国战略定位》·[读书]秦厉:从迷思到真相
 
关于我们 | 版权声明 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经经济参考报协议授权,禁止转载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街57号
JJCKB.CN 京ICP备12028708号