易观国际日前发布报告显示，在刚刚过去的6月份，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等电商企业进行了今年以来最大规模的促销活动，呈现出促销品类多、促销周期长、参与力度大等特点。伴随着价格战常态化，价格战逐渐由争夺市场的竞争手段转变为电商企业的营销手段。
　　易观国际通过分析发现：
　　在用户关注度方面，尽管竞争激烈，但京东的主角地位没有被撼动，用户关注度仍稳居第一；国美在线的用户关注度上升迅猛，增幅达445%。此外，电商企业频繁的促销已经使消费者有一定的免疫力，因此，进入2013年后，各大电商企业都将促销周期拉长，以通过持续的营销造势提高用户覆盖率。
　　在促销品类方面，6月份电商企业的价格战向全品类扩张，虽然各电商企业的侧重品类有所不同，但促销品类仍集中于3C(计算机、通讯、消费电子)产品。这主要是因为3C产品是各大电商企业的主力产品，且此类产品的标准化程度高，便于消费者比价。
　　易观国际认为，虽然大规模的促销使电商企业的影响力和用户覆盖率有所上升，但这容易造成电商市场价格起伏不定，破坏供应商的产品价格体系，进而带来较差的产品用户体验，从长远看不利于电子商务的健康发展。