除了彩电制造商和传统IT企业之外，视频网站也开始进军智能电视产业。尽管市场还远未培育成熟，但在某种程度上来说，新玩家的加入也许并不是一件坏事。
爱奇艺“瞄上”智能电视
在乐视“超级电视”的热炒下，国内另一家在线视频企业爱奇艺也“瞄上”了智能电视。
7月4日，爱奇艺CTO(首席技术官)汤兴宣布，爱奇艺智能电视即将面世。这是爱奇艺官方首次承认智能电视的存在。
爱奇艺要杀入电视业其实早有端倪。在6月底于天津滨海举行的第二届互联网电视产业论坛上，爱奇艺创始人、CEO(首席执行官)龚宇就发表演讲称，移动终端和电视终端相互配合，将占据未来成熟之后的视频市场绝大部分份额。PC更多用于工作，而移动终端跟电视终端才是娱乐消遣性的终端”。因而，互联网行业须和电视行业大胆合作，实现自我革命。
不过，和乐视自己亲自做硬件不同，爱奇艺的策略是不做硬件，只提供技术和内容。
汤兴透露说，爱奇艺参与电视屏幕竞争但并未打算涉足硬件生产。按照这种方式，爱奇艺很可能与各大彩电硬件厂商合作，将爱奇艺的客户端内置在智能电视当中，然后通过高清节目内容提供、广告收入等方式来获得收入，然后与彩电厂商分成。
另外，爱奇艺的智能电视将延续PC端内容免费的传统，广告收益依旧作为主要收入来源。汤兴表示，“用户在PC上能看到免费的视频，为什么到了电视上就要付月租看？爱奇艺电视至少在短时间内是免费的。”
至于爱奇艺电视推出的具体日期和合作伙伴的信息，汤兴以“具体细节目前暂不方便透露”为由没有回答。但有接近爱奇艺的消息人士说，爱奇艺电视将会选择在8月发布，合作伙伴可能是海尔，合作机型屏幕为40多寸，销售价格则在2000-3000元左右。
智能电视成视频网站争夺焦点
事实上，智能电视已成为视频网站的一个争夺焦点。
目前，视频四大终端——PC、手机、平板和电视，前三者已经适应用户需求，经过了互联网改造，而电视则是一块未开垦的处女地。
龚宇认为，智能电视的出现，将为视频行业带来诸如提高清晰度、提升广告议价和收入能力等诸多益处；同时也将极大改善视频的操控和收视体验：移动终端将在电视和多屏互动中扮演控制中枢的角色，而“电视机只需要与屏幕相关的处理能力”。
当然，视频网站之所以要进军智能电视产业，还在于其广阔前景。
之前，曾被视频网站寄予厚望的在线视频广告市场远没有达到预期。根据艾瑞的调查，2001年至2012年，虽然整体在线视频广告市场依然增幅明显，但是这两年的同比增长率一直在下降，2011Q1的同比增长率曾经达到128.6%，而到了2012的Q3同比增长率一直跌到了38.2%。而环比增长率则起伏不定，部分月度跌至负数。
这样一来，年广告收入超过900亿的电视业对亏损日益加大的视频网站来说，自然是一块充满诱惑的“淘金地”。
“以前，用户为了获得更多信息，从电视转到电脑。现在，用户为更好的体验，一部分人又会从电脑转到电视。电脑依然会用来获取大量文字、视频信息，但在电视上，用户能够更好地体验到音质、画质，得到视听享受，这超越了仅仅获得资讯的过程”。乐视网副总裁梁军据此相信，“几千万台的市场，只要拥有百分之一的市场份额，这个市场也是挺大的。”
根据此前零点公司的调查显示，消费者对智能电视功能的需求中，占比第一和第二的均与电视收看内容相关，其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”，占比达88%，排名第二的需求为“收看电视节目”，约占比77.9%。可见电视终端在影视剧内容点播上的市场之大。作为一个如此优良的互联网入口终端，也难怪像乐视、爱奇艺这样的影视内容商为此趋之若鹜。
不仅如此，其他的视频网站也都在磨刀霍霍。比如，迅雷、PPTV等视频网站已与TCL、康佳等彩电厂商合作，为其提供视频内容。PPTV的CEO陶闯更是公开表示，进入智能电视是必然的发展方向。
“新玩家”丰富智能电视产业链
从众多视频网站对于电视终端的选择中不难看出，他们的目标就是为了“抢入口”。如果说互联网第一入口的未来趋势是手机，那么影视剧视频点播的未来入口将毫无疑问是电视。对此，梁军曾表示称，乐视“做硬件，主要是为自己的内容寻找一个最好的出口。”
因而，中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，这些企业之所以进军电视行业，是因为电视是客厅的终端窗口，是一个稀缺资源。但售后、质量、营销、产品竞争、品牌建设、渠道建设、客户建设等七大门槛，IT企业恐怕难以迅速逾越。
但洪仕斌也表示，智能电视市场还远未成熟，虽然传统IT企业和传统彩电制造商已有过几次探路，目前来说，都还没有找到一个最佳路径，而“新玩家”或许能给大家带来些新鲜的东西。
实际上，早在多年前，英特尔、微软、思科等国际IT巨头曾认为，“电视将成为下一代数字家庭中心”，然而，由于太过超前而与市场脱节，他们的梦想最终成了“断臂的维纳斯”。
随后，传统彩电制造商和联想等IT企业也涌了进来。目前的情况是，彩电制造商近几年都在考虑构建内容，比如创维的酷开，但还没有哪个厂商敢说自己已拥有足够丰富的内容；而联想几乎就是把长期在IT领域积累的品牌优势和制造经验，简单的加法平移到智能电视领域，收效甚微。
据此，有业界人士认为，智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争。所以，健康的智能电视产业应该是产业链上下游企业通力合作，然后产业链上下游的所有企业都能够分更多羹。尽管目前来看，视频网站进入智能电视产业还存在许多不足和障碍，但从丰富产业链的角度来说，他们的进入未尝不是一件好事。