近日迈克尔·乔丹与“乔丹体育”侵权之争再起波澜，“乔丹体育”在庭审中不仅否认侵权行为，还称“乔丹”本意为“南方之草木”。解释一出立刻引来多方质疑。中新网财经频道注意到，从“乔丹体育”宣传内容中并未发现任何与“南方之草木”有关的宣传语或图片。反之，与“飞人乔丹”扣篮类似的标识却出现在“乔丹体育”的醒目位置。有网友吐槽，“名字起什么都没事，你那扣篮人的商标，是不是深深出卖了你？”

　　“南方之草木”说遭质疑

　　日前，迈克尔·乔丹诉“乔丹体育”姓名权纠纷案在上海二中院开庭，庭审中，“乔丹体育”方否认侵权，称中文“乔丹”不是迈克尔·乔丹的姓名，其本意为“南方之草木”。此言一出，引来多方质疑。
　　有网友吐槽，“名字起什么都没事，你那扣篮人的商标，是不是深深出卖了你？”中新网财经频道注意到，从“乔丹体育”实体店和网店的宣传内容中并未发现任何与“南方之草木”有关的宣传语或图片。反之，与“耐克乔丹”类似的“飞人乔丹”扣篮标识却出现在“乔丹体育”的醒目位置。在一家“乔丹体育”实体店柜台前，中新网财经频道看到，顾客把两个品牌搞混的情况时有发生，为便于向顾客解释，导购还熟练地模仿两种标志的造型以示区别。如此看来，“南方之草木”的解释实在难以令人信服。
　　此外，“乔丹体育”的招股书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码“23号”以及“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔丹”及其英文、变体的商标，而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。而去年6月，“乔丹体育”又将有关
　　乔丹儿子的商标注销，这一做法也被外界解读为心虚的表现。

　　IPO上市受阻

　　2011年底，中国证监会发行审核委员会审核通过了“乔丹体育”首次公开发行股票的申请，按照此前计划，乔丹体育将于2012年3月底前挂牌上市，预计募集资金10.6亿元。并有望成为第一家登录A股市场的体育用品企业。由于被诉侵犯姓名权，“乔丹体育”股份有限公司的IPO上市之路在获得证监会发审委核准之后被迫止步。
　　今年3月，“乔丹体育”起诉迈克尔·乔丹，要求其停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为，并赔偿经济损失800万美元。据《山东商报》报道，“乔丹体育”在声明中表示，迈克尔·乔丹在“乔丹体育”上市关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使“乔丹体育”IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。
　　有专家认为，诉讼期间体育用品行业进入低潮，也使“乔丹体育”错过较适宜的融资窗口。六大国产运动品牌2012年度业绩报告显示，2012年除中国动向微有盈利外，李宁、安踏、匹克、特步、361度等品牌业绩均不同程度下滑。六大国产运动品牌一年共关店近5000家。国产运动品牌从以前“圈地运动”式的大发展进入“淘汰赛”阶段。

　　背后实为品牌战？

　　有专家认为，在“乔丹体育”通过证监会审核即将上市发行之际，迈克尔·乔丹突然提出姓名权诉讼，其时间点选择值得玩味。考虑到迈克尔·乔丹和耐克公司存在商业代言关系。在迈克尔·乔丹起诉后，耐克公司随即发表声明支持其起诉，诉讼的幕后推手和真实动机颇为怀疑。
　　据《中国证券报》报道，近年来中国体育用品市场持续低迷，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌也开始调整中国市场的经营策略，精耕二三线城市。耐克近日宣布，今年计划新开40-50家工厂店，商品价格是正品的3-4折，新店也将从一线延伸至二三线市场。此外，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示，到2015年，阿迪达斯计划进入中国1400多个中小城市。国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。
　　业内人士指出，目前“乔丹体育”产品和消费者达到一定规模，对国际品牌在中低端市场已构成竞争压力。因此，迈克尔·乔丹对“乔丹体育”的姓名权诉讼，很可能是国际品牌的一种商业性防御策略。

　　事件回顾

　　2011年11月25日，“乔丹体育”通过了证监会发行审核委员会首次公开发行股票的申请，按计划将于2012年3月底前挂牌上市，并有望成为第一家登录A股市场的体育用品企业。
　　2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣布已提起诉讼，指控“乔丹体育”在未经授权的情况下滥用其姓名和形象。同年3月5日，上海二中院受理了此案。由于被诉侵犯姓名权，“乔丹体育”的IP0上市之路被迫中止。
　　2013年3月29日，“乔丹体育”正式起诉迈克尔·乔丹，要求其停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为，并赔偿经济损失800万美元。
　　2013年4月27日，迈克尔·乔丹诉“乔丹体育”姓名权纠纷案在上海二中院开庭，庭审中，乔丹的律师表示，将索赔数额从原来的4万余元提高到114万余元。此举也被认为是对此前“乔丹体育”索赔800万美元的回应。