百灵爱透涉嫌虚假宣传 数亿投资或打水漂
2013-02-27   作者:陈时俊  来源:21世纪经济报道
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  苗药起家的贵州百灵近年来多元化经营之势有如八爪鱼,从投资房地产、转型做肥料到去年开始规划的下海卖凉茶、胶原蛋白饮料,一系列“不务正业”的布局早已在投资界受到质疑。
  近日,记者独家获悉,去年10月方才高调发布的贵州百灵旗下“爱透”品牌胶原蛋白饮料,不足半年已遭集团收回成命,原本资源投入将大幅转移至保健品口服液上来。
  此前百灵方面曾发布公告称,公司仅就建立饮料基地这一项初期已投入了3.95亿元,而加之业已出手的渠道铺货、品牌营销、巨额代言等费用,爱透胶原蛋白饮料很可能已经烧去贵州百灵至少约四五亿元的费用。
  值得一提的是,据公司近日发布的业绩快报数据显示,2012年贵州百灵全年归属于上市公司股东的净利润约为2.218亿元。
  “百灵毕竟是民营企业,以董事长(姜伟)及其胞弟为首的那一小圈决策班子对公司的决策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板,很大程度上都是以董事长个人意志为转移的,毕竟资金在他的手里。”贵州百灵一位内部负责人告诉记者,“不少决定可以说都是‘一拍脑袋’的狂热之举。”

  爱透饮料收缩

  去年末,轰轰烈烈的贵州百灵试水胶原蛋白饮料、口服液一事,曾占据各大媒体报端,公司对启用千万级巨星章子怡为产品代言,并前往阿拉斯加拍摄广告片一事更是大肆宣传。
  据贵州百灵方面此前公告显示,公司已投资3.95亿元建立饮料基地,胶原蛋白饮品项目实施投产后,达产年形成饮料约1334万箱(20000万瓶),前期暂由合作方代工生产。其中,爱透饮料项目便是公司全新打造的大健康概念的排头兵,此后还计划跟进延展到相关化妆品和保健品领域。
  然而,前述负责人透露,公司目前已确定会收缩爱透饮料的发展,将在爱透口服液等更适合百灵销售的品种方面花更大力气。“决策层看到公司饮料经销商、销售队伍、渠道等方面有很多不足之处。对这块业务的预期也从之前认为很快能收效到现在心态更加务实、平和一些了。”
  “爱透饮料究竟多少时间能盈亏平衡或至少达到预期,实际上都是和集团的投入密切相关的,投入大势必步伐就迈的快一些。”该负责人透露,老板对于饮料领域已不像半年前那么狂热,意识到饮料行业的打造需要一定的时间和沉淀才可能有动静,而这一急转弯直接影响了公司“大健康”下一步的走向。
  但一位了解贵州百灵爱透项目的业内人士告诉记者,贵州百灵对爱透饮料的实际投入已经不小。简单的一笔账来看,百灵宣传的千万元级别代言人的广告代言费与拍摄费用已经很高,业内行规基本按照代言费与广告投放“一比五”的行情投放广告,这还需加上百灵在央视以及中国好声音等高价栏目的爱透广告投放。
  “不仅如此,百灵对爱透品牌在各类渠道网点已经铺了约9530家终端,去年七八月开始的这些铺货费用,对大润发、乐购、好又多等商超门店进场费用以及前期胶原蛋白饮料的研发费用,可谓巨大。”陈迪指出。
  记者就此事致电贵州百灵,公司董秘牛民以“处于年报发布前的缄默期”为由婉拒了采访。

  多元化激进

  对于苗药领域外的陌生行业,贵州百灵近年一直处于激进的尝试期。
  去年年末,贵州百灵宣布,计划收购长期从事生物肥生产的贵州金圣方肥料,并投资1998.8万元建设中药渣综合利用生产生物有机肥示范项目。生产线将于2013年10月试生产,申请验收。
  不仅如此,贵州百灵此前就曾传出在安顺投资10亿元打造五星级酒店,并成立地产公司,在政策趋紧的情况下逆市投资房产业。据媒体报道称,贵州百灵董事长姜伟目前分别持有贵州嘉黔地产和百灵地产各90%和97%的股权。此外,公司计划推出一款名为“火透”的植物凉茶饮料,该凉茶试制工作已经完成。
  与贵州百灵高歌猛进的投资形成对比的,是财报收益中盈利的收缩。据贵州百灵业绩快报中显示:公司2012年实现净利润2.22亿元,同比增长6.42%。而这一数字与公司三季报净利润同比增长10%-30%的预期有所缩水。
  对于集团高层构建出的一层一层跨界愿景,前述内部负责人显得忧心忡忡。
  “对于新业务的狂热能持续多久,我们很难知道。老板狂热的时候,公司上下都会觉得这是个好东西,而一旦老板突然希望要稳打稳扎,大家又会自觉的进行转变。试想,一旦老板希望在其他多元化的板块加大投入,大健康这块的投入就很可能进一步受到影响。”
  该负责人透露,去年9月份爱透胶原蛋白饮料发布会前,其实公司对于饮料的狂热已有所清醒,但公司定在10月的大型产品上市发布会早前已敲定,因而只好坚持开发布会。

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