如何做大产业价值？世界微波炉冠军给出的答案是“创造新消费红利”。
　　近日，格兰仕宣布进军高端微波器皿和微波美食产业，其背后是格兰仕围绕消费升级对新微波产业链价值的整合开发。

　　扩军高端微波器皿

　　格兰仕日前在北京宣布，未来十年格兰仕将以微波炉为龙头产业，围绕消费升级价值链，全面带动和整合产业链的战略正式启航，格兰仕将从综合性的家电制造集团向横跨耐用品和快销品的全产业集团转型升级。
　　与此同时，格兰仕与三全、中粮大宝、上海大塚等粮油食品巨头签订战略合作协议，宣称将整合产业链资源，共同推广微波美食，打造超千亿的中国微波美食产业。格兰仕方面透露，打造新“微波产业”链的根本目的，是通过产业链整合价值带动消费升级，创造出消费者红利、就业者红利、产业链伙伴红利的三大消费红利。
　　据了解，在欧美、日韩等发达国家，基于微波炉应用的相关产品市场较为发达，美国市场一年的微波器皿和微波食品规模超过200亿美元。但在中国，微波食品链和配套餐具链等都几乎处于空白。格兰仕新闻发言人陆骥烈称，目前中国有超过8000万的微波用户，微波器皿和微波绿色食品消费市场潜力巨大。
　　“产业的自我发展可以推动行业前行，产业的跨业整合可以催生一个更大的行业。我们旨在造一个微波炉产业模式。”格兰仕新闻发言人陆骥烈说，按照新战略规划，格兰仕将从创新的微波炉产品、微波炉器皿、健康的微波美食等微波应用的多元化发展着手，为消费者带来全新的消费体验。

　　新消费催化产业升级
　
　　扩军微波美食产业和高端微波配套器皿，格兰仕意欲何为？“整合产业链价值，强化微波应用相关产业齐头并进，创造新消费红利，加快产业的全面升级。”陆骥烈表示，未来消费需求多元化，是产业多元化的基础。专业化微波烹饪器皿和绿色生态微波食品都是服务型产品，将不断满足人们的消费需求，不断提高人民的生活质量。
　　“目前，中国已经拥有超过8000万的微波炉现实用户，他们对微波应用的多层次体验和享受需求是迫切的；另一方面，中国城镇化正在带来微波炉的大普及时代，专业微波器皿和微波美食有利于加快微波炉在新农村市场的导入和普及。”陆骥烈指出，微波配套器皿和微波美食不仅能满足市场的多元化需求，更是提升微波炉使用率、应用范围和实用价值的重要元素。创造创新微波炉烹饪平台，配以高端微波器皿，辅以方便快捷的营养微波美食，让微波炉应用多头并进，既可以满足一二线城市消费者无烟低碳、智能一体化的精致烹饪享受和快生活餐饮“快速便捷、营养美味”的要求，又可以实现城乡消费者对微波炉的全能烹饪技能运用的具象认识和便捷使用。
　　中国家电协会人士表示，微波应用产业的潜力巨大，微波美食、微波配套器皿只是产业链中的环节之一，更多的产业多元化发展和价值还有待挖掘。多元素的新消费趋势，将是产业整体发展的重大引擎。

　　智造三大新“消费红利”

　　格兰仕方面透露，打造新“微波产业”链的根本目的，就是要通过产业链整合价值升级带动消费升级，通过消费升级将创造出新的3大消费红利，即消费者红利、就业者红利、产业链伙伴红利。
　　“作为与消费者生活息息相关、具有重要影响力的家电产品，微波炉可以发挥核心平台作用。”陆骥烈认为，格兰仕不但能提供创新型的微波炉产品和配套专业微波器皿，满足精致居家、无烟低碳烹饪的需求；还能提供快速、营养、安全的微波食品，满足现代快节奏生活的饮食需求，对于广大消费者而言，今后他们在格兰仕品牌平台上将享受到更多的服务和便利。
　　按照新“微波产业”战略规划，格兰仕将致力推动现代工业与现代农业的产业链整合，为企业投资、地方经济、就业岗位、产业链相关单元的合作创造新的增值、增容、增效的积极效应。
　　微波炉产业上下游企业对于格兰仕扩军高端微波器皿和营养微波美食纷纷拍手称快。北京顺时博达有限公司总经理李欣接受采访时表示，在微波炉配套器皿和微波美食联动下，国内微波炉市场未来几年的市场销量有望保持两位数的高增长。
　　家电观察人士分析指出，扩军高端微波器皿、营养微波美食产业，格兰仕正以实实在在的转型升级举措，为微波炉产业带来新红利。格兰仕立足实体产业，谋求从微波炉王国到相关多元化微波产业王国的转型，势必带来微波炉产业和市场的全面升级。