新年伊始，中国电影市场传出佳绩：光线传媒投资发行的《人再囧途之泰囧》自上映以来票房持续高涨，截至２０１３年１月１日１５时，票房突破１０亿元。在专家看来，《泰囧》的走红凸显中国电影市场巨大的消费空间。

    “贺岁”档电影火爆

    每年岁末年初，都是各大贺岁档影片同台打擂、激烈对决之时。今年元旦前后，《十二生肖》《血滴子》《人再囧途之泰囧》《大上海》等多部大片争相上映，让人目不睱接。

    艺恩咨询最新数据显示，内地电影市场２０１２年第５２周（１２．２４－１２．３０）总票房约６．３亿元，同比上涨７９％，观影人次１７００万。截至１２月３１日，《泰囧》票房达９．８７亿元，成为内地电影市场２０１２年度票房冠军。而截至２０１３年１月１日１５时，《泰囧》票房已成功突破１０亿元。

    业内人士认为，《泰囧》以其接地气的故事内容，加上占据天时地利人和优势，良好的口碑传播，从而掀起观影热潮。

    而对许多消费者来说，节假日期间与亲朋好友到电影院观赏贺岁大片，已成为流行的休闲娱乐方式。

    记者元旦当天在上海宝山的万达影院看到，观影人群络绎不绝。家住共和六村的白领李谨表示：“现在，大家的生活节奏都很快，可以静下心来看电影的时间不多，所以想利用假期好好享受一下电影大餐。”

    在上海徐家汇商圈的永华电影城，观众王菁女士坦言，节日期间到电影院看电影，“主要是冲着一些贺岁大片的名声而来，同时因为许多大片只有在电影院才能看出效果，进电影院图的就是一种氛围。”

    多方式刺激票房

    记者走访多家影院后发现，为吸引更多观影人群，商家频频出招，多管齐下。

    一种是信用卡优惠。比如，持有招商、民生、平安银行和上海银行信用卡的观众，在万达影城购买正价时段电影票时均能获得优惠。

    另一种是在线购票模式。比如，以“格瓦拉＠电影”为代表的一类集电影放映讯息、影院查询和在线选座购票多种功能结合的手机应用软件，自上架开始就受到了众多年轻消费者的追捧。通过该类手机应用软件，用户甚至能以五折的价格买到心仪的电影票。

    同济大学三年级学生小陈向记者表示：“网上买票不用排队，有时用不同信用卡支付还可以享受折上折优惠，再加上可以自由选座，对于学生族来讲，肯定是首选。”

    许多消费者还选择“网络团购”电影票。记者在团购导航网站团８００看到，近日收录的北京电影票在线团购信息达４７２个，上海电影票团购信息为２２４个，广州在线电影票团购信息２９９个，折扣幅度通常为３－５折。团８００联合创始人胡琛向记者表示，团购正成为人们日常消费的重要方式之一，电影票团购在年底表现也更为亮眼。由于贺岁档缘故，精彩大片燃起了消费者团购电影票的热情。

    “以前到影院看正价电影费用很高，一张票均价都在１００元左右，遇到ＩＭＡＸ电影票价则更贵。”一位影院工作人员告诉记者，“自从推出信用卡优惠、团购等促销手段后，情况开始慢慢改善。现在的票价也就平均三四十元，因此许多影迷愿意掏钱到电影院看大片。”

    仍有三倍以上成长空间

    ２０１２年，我国电影市场快速增长，全年票房超过１６５亿元；银幕数量也从２０１１年的９２００块增长到１３０００块，进入了“万块”银幕时代。

    然而不容忽视的是，当前中国人均电影票房只有２美元左右，和美国人均电影票房三四十美元相比差距甚远。

    与此同时，国产影片也面临着进口大片的挤压和挑战。长期以来，国产电影在资金实力、制作水平上无法与进口大片竞争。２０１２年上半年，中国还宣布将进口的分账大片的数量从每年２０部提高到３４部，国产电影面临的竞争更趋激烈。

    “从积极方面来看，我国电影市场还有三倍以上的成长空间，预计到２０１５年票房会达到３５０亿元左右。”高盛／高华中国传媒和旅游行业分析师廖绪发表示，这其中的驱动力来自电影屏幕数量的增加。目前我国平均每１２万人一块屏幕，未来几年电影屏幕的增加有望驱动需求增长。

    专家指出，随着电影屏幕的快速增加，原来很少看电影的人群也可以随时随地观影。但在这一趋势下，首先还是要坚持“内容为王”，只有制作出好的电影内容，消费者才愿意走进影院去“埋单”，电影制作公司才能获得出色的投资回报。

    廖绪发认为，国产电影后续可能向多元化发展，一方面朝高端靠拢，类似好莱坞大手笔的制作；另一方面，类似于光线传媒投资《泰囧》，走独创性的类型片，采用比较接地气的打法，进而创出自己的一方天地。