圣诞节过后的打折促销会让美国消费者变成购物狂。但至于该不该买入中国的消费类股票，投资者应该慎之又慎。
    中国2011年家庭支出接近人民币16.5万亿元，较2006年增长一倍。预计到2020年结束时，中国将是从高档手包到牙膏等一切商品最大的市场。
    但许多零售商发现，把消费增长转化为商业上的成功并非易事。就拿体育用品商来说，欧睿国际的数据显示，从2007年到2011年，中国三大体育用品公司--李宁、安踏和匹克的新增门店数量超过1万家，增幅达到75%，而三家公司的利润则无一例外地下滑。
    因争抢市场份额而引发的价格战在电子商务市场也同样上演。当当网第三季度亏损增至1600万美元。而对国美电器来说，来自网络购物的竞争也正迫使产品售价下降，而房地产市场的放缓也导致洗衣机等白色家电的需求下降。国美电器今年上半年亏损8040万美元，上年同期为盈利2.009亿美元。
    展望明年，中国零售商的日子可能更加难过。中国居民的工资同比增幅在2011年第二季度达到15.8%的顶峰，这促使中国的零售额在2012年前11个月增长了14.2%。但考虑到工资增速已在今年第三季度降至9.8%，因此2013年的消费增长前景将更为悲观。
    以上所谈并不意味着投资者无法从中国居民消费增长中获利。但如果不仔细考察行业竞争和市场份额的动态变化就贸然出手，成功的希望会比较渺茫。