今天(2012年12月10日)，支付宝将要对全新支付宝手机客户端进行公测，将于明年1月份正式发布运营。这个新的客户端据称将命名为“卡宝”。而据记者查阅资料发现“卡宝”是中国电信集团公司创新项目产品，该项目于2012年8月17日申报，9月26日通过内部初审，于11月12日参加终审。 用户可以通过中国电信的“卡宝”随时查看消费明细，随时了解自己的收支情况；优惠券管理服务则能统一管理所有的电子优惠券。目前，该客户端可在91应用商城、应用汇以及安智市场下载。而支付宝这次推出的“卡宝”可以绑定多张银行卡，也可以进行个人账单管理，同时也可以管理各种优惠券、会员卡、球赛门票、礼券。感觉有些像Passbook应用，是支付宝进军线下支付和移动支付市场的一个标志。支付宝启用这个别人已经用过的产品名称难道是支付宝的营销团队又要玩一次“鸠占鹊巢”的营销把戏？支付宝“卡宝”的logo一手拿枪一手拿盾，难道也暗示着对产品名称的“巧取豪夺”？

    支付宝营销团队心思都花在了哪儿？

    2012年7月30日下午，支付宝公司称在其“手机支付 人人有礼”活动中，给236名用户错发了中奖短信，原定奖品为5元代金券，但短信中却写成了一台iPad2。据悉，iPad2是活动的最大奖。该公司表示会将错就错，送出236台iPad2，并向236名收到短信的用户道歉。此微博一出便引来一片围观。更多的人认为误发情况不存在，此次只是支付宝的营销手段；另外一些人愿意相信确有此事，称赞支付宝的危机公关做得好，在此阵营中，也有人担心损失会由员工买单；而其他一些人也在玩笑中称要看看自己手机里有没有这样的短信。其实，不管误发存不存在，面对这么多不屑和质疑，支付宝发放奖品后做个公布才算有胆识。

    在移动支付领域支付宝想做到一家独大困难重重

    在线上支付的领域中支付宝已拥有绝对优势，市场格局很难再发生改变，而线下支付和移动支付市场还格局未定。近期，腾讯也有消息传出，微信计划绑定财付通介入手机支付市场。毫无疑问，微信已经稳稳地拿到了移动互联网的第一张船票，如果与财付通进行整合，会对财付通拓展线上线下O2O支付形成很大推力。据悉，未来财付通将在微信支付、快捷支付、手机钱包支付、跨境支付四大领域发力，借助微信、QQ等腾讯其他产品探索新的支付模式。
    对于支付宝来说，竞争不只是来自第三方支付企业，电信运营商、银联这样的庞然大物也虎视眈眈地盯着移动支付市场。
    12月5日在中国移动全球开发者大会上，宣布开放NFC手机SIM卡空间，其中基于NFC的新产品手机钱包(现场支付)也正式发布。11月26日，中国联通携手招商银行发布了首个近场支付产品——手机钱包，实现了银行卡功能与手机功能的“合二为一”。

    移动支付市场群雄逐鹿

    有中国人民银行人士透露，移动支付的国家标准即将发布，业界普遍认为这将是重大利好，在技术标准明确之后，全产业链都可以毫无顾虑地全力冲锋，2013年移动支付将迎来更快的发展速度。
    有关方面预计，2012年全球移动支付总额将超过1715亿美元，移动支付用户超过2亿，从2011年到2016年，移动支付将达到平均每年43%的增长速率。到2016年，移动支付将形成一个金额高达6170亿美元的巨大市场，用户规模也将增至近4.5亿。 另据工信部电信研究院和中国移动相关研究预测，到2013年中国的手机支付产业链总规模将超过1500亿元，未来几年内将保持40%左右的年增长率。
    “中国移动支付产业前景是很广阔的，用一句流行语来说就是‘蛋糕很大’，且当前正处于产业发展初期，未来空间巨大、值得期待。然而，移动支付要在中国市场真正发展起来也并非易事，还需要解决不少现实存在的问题，经历不少不可超越的发展阶段。”来自第三方支付企业的一位负责人表示。
    支付宝进军移动支付领域，面临着政策层面的不确定性，也面临着来自第三方支付行业、银行、移动运营商等多方的激烈竞争，前途未卜。目前移动支付领域的硝烟正起，鹿死谁手让我们拭目以待。