平板电脑Surface销售不力 微软股价创11个月新低
2012-12-06   作者:记者 闫磊/综合报道  来源:经济参考报
 
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    美国市场研究公司Detwiler Fenton 4日发表研究报告指出,微软旗下的平板电脑Surface RT销售不力,可能仅达50万至60万台,远低于先前预计的100万至200万台。另外其新操作系统Windows 8销售也未达预期,受新品销售不佳影响,公司股价已跌至11个月以来的新低。
  在美国道琼斯工业指数中微软股价4日下跌0.22%,收于26.37美元,已连续第4个交易日走软,并创2011年12月30日以来收盘新低。微软收盘价在9月20日(31.45美元)创下5月3日以来新高后便一路走软,至12月4日为止跌幅已达16.15%。
  Detwiler在报告中称,目前微软平板电脑战略看起来“混乱不堪”。Detwiler分析师认为,Surface RT平板电脑的问题在于经销渠道的缺乏。分析师指出,市场对这种平板电脑599美元的起售价评述不一,但更大的问题在于微软未通过百思买及其他零售商销售这种产品,这“严重抑制了销售表现”。目前,用户仅可通过微软官方网站或微软零售店来购买这种平板电脑,而且零售店中的供应量很少。
  科技市场调研机构NPD的报告则剑指微软另一款新产品,报告称,Windows 8自发售以来,占Windows系统的销售量比重仅58%,远低于当初Windows 7发售四周后达成的83%。此外,Windows 8平板计算机几乎卖不出去,截至目前其销售量占整体Windows 8装置的比例还不到1%。
  机构分析师称,返校采购活动欠佳积压库存,这对Windows 8的实际销售比率造成实质冲击。不过,搭载触控屏幕的Windows 8笔记本电脑销售亮眼,占整体Windows 8笔记本电脑销量的6%,平均售价则为867美元。
  外媒近日报道称,Windows 8操作系统销售量远低于微软内部预期,令公司感到失望。有趣的是,微软把矛头指向个人电脑(PC)制造商,认为这是PC业者设计不好、无法顺利推出产品的关系,由此更证明“Surface”策略有其必要性。
  但Detwiler补充称,随着硬件和经销渠道的改进,加上市场笔记本产品老化,Windows 8平板电脑的需求应会在2013年下半年有所改善。Detwiler同时指出,触摸屏Windows 8笔记本的销售表现远好于Surface RT平板电脑。分析师还预计,Surface Pro平板电脑的前景会更好一些。Detwiler称,如果微软发布平板电脑之举能鼓励OEM(设备贴牌制造商)在开发Windows 8平板电脑领域投入更多资源,那么微软仍可认为其平板电脑战略在启动市场这方面取得了成功。
  Detwiler另一份报告称,通过电信商AT&T经销的Windows Phone 8设备拥有“相对表现强劲的开端”,但该系统在电信商Verizon则“难以获得附着力”。之所以出现这种情况,问题之一是消费者对Verizon经销的诺基亚822和HTC Windows 8x手机缺乏兴趣。Detwiler指出,基于谷歌安卓(Android)操作系统的HTC DNA销售表现远超HTC Windows 8x。Detwiler作出结论称,微软可能不得不与手机硬件市场进行垂直整合,也就是推出Surface手机。
  但微软执行官鲍尔默11月发表演说时指出,整合硬件、软件为公司带来创新机会。他说,即使合作伙伴将在未来五年制造大多数的Windows装置,微软也不会把这个市场拱手让给竞争对手。
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