美国零售商感恩节提前促销的战略暂时奏效
2012-11-26   作者:  来源:新华道琼斯手机报
 
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    美国零售商们表示,刚刚过去的感恩节周末,消费者支出大幅增长;各大商店人潮涌动,在线折扣商品纷纷被抢购;据一些零售商表示,一些消费者还多次前往购物中心选购商品。
    但整体销售额的增幅并不如去年。部份指标显示,一些商店在“黑色星期五”的销售额反而下降。这也令人怀疑零售商的新策略是否只是将消费者的支出转向了其他时间和工厂店。
    网络业务较强的零售商俨然有望成为大赢家:首次有超过半数的消费者表示,这个周末他们是从网上购物的。据数据分析公司comScore Inc.称,上周五单日的网购首次突破了10亿美元。
    据全美零售商联合会称,感恩节周末的消费总支出预计达到了591亿美元,同比增幅13%;去年感恩节周末的支出增幅为16%。不过,假日购物季有一个好的开端未必就等于整个购物季的销售额将增长。
    去年,美国零售业在11月份也取得了亮眼的成绩,据美国商务部称,当月销售额同比增长6.7%;但12月份的销售势头却略有放缓;不包括汽车销售,去年12月份的终端销售额同比增长6%。
    美国经济依旧让消费者和零售商忧心忡忡,后者预计总销售额的同比增速要低于去年。全美零售商联合会预计,11-12月的假日销售额将增长4.1%,至5861亿美元,去年同期的同比增幅为5.6%。
    全美零售商联合会表示,如果美国国会能在未来几周通过立法阻止在新年出现大规模增税和减支措施自动生效,那么该组织可能会向上修正这一预期。
    全美零售商联合会负责人表示,如果国会把问题拖延到圣诞前夜,就很可能会在假日购物季余下时间内产生负面影响。
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