电商“双十一”疯狂促销的热度渐渐褪去，昨天，实体商家第一波年末迎来首个双休日。记者调查发现，经过“双十一”大促销后，不少购物达人血拼时更加精明、理性，在各个商场进行“货比三家”之后才出手购买。还有的消费者“只看不买”，将商场当试衣间，然后再到网络购物平台上去淘货。
    业内人士坦言，今年电商“双十一”促销消化了不少购买力，尤其是服饰、鞋子等货品销售明显受到一定影响，“接下来淘宝还要搞‘12·12·12’，让不少商场都捏了一把汗，预计实体商家的促销力度还会进一步加码应对。”

    精明达人“摒牢”到商场

    “专柜里快站不下脚了，太热了”，“排队足足用了20分钟”……昨日下午，记者来到置地广场，发现商场内几乎人山人海，一层到二层的滚梯上站满了人。在女鞋区域，试鞋凳上坐满了试穿者，大量鞋子摆在鞋盒上，像是街头铺开的地摊。在二楼一些人气较高的专柜内，由于人太多，营业员表示，“除外套大衣外，其他衣服均不可试穿”。不少人热得直流汗，整个商场里热得如同“穿越”到了夏天。
    “周年庆、跨年促销这类活动来买东西，肯定是最划算的，网络上的促销活动看上去力度大，但新品比较少，不一定能买到自己心仪的新款，而且还可能遇到快递慢、退货麻烦等问题。价格方面，在置地广场很多女鞋跟网上大型活动的折扣力度差不多的。”顾客刘女士表示，自己在双十一期间没有买东西，一直“摒牢”到商场周年庆来血拼。
    不过，记者注意到，除了置地广场、新世界城、宝大祥外，在南京路商圈，其他商场的人气相对比较平淡。

    商场比价族忙得不亦乐乎

    本周末，南京路一带的各大商场几乎都启动了年末首轮促销活动，“99减 50”、“100换 300点”、“198减 100”、“100减65”……各类满减活动让消费者眼花缭乱。对此，选择货比三家方式购物血拼的“比价族”昨天穿梭在各大商场，忙得不亦乐乎。“以某女装品牌为例，一件标价为688元的衣服，在新世界城是参加‘100元换300点，1.6点等于1元’的活动，相当于最低约53折，通过折算积点、向黄牛买积点等方式，实际支付的金额约在370元左右。而在置地广场，同样一件衣服参与的活动是‘99减50，会员卡再9折’，如果有会员卡，那么这件衣服折下来只需约350元，比新世界城便宜，但没有会员卡，就要388元，又贵过新世界城了。”购物达人王小姐侃侃而谈血拼经。“在岁末血拼季，尤其是一些黄金饰品，各大商场的优惠就很不一样。”消费者周女士表示，“以周大福为例，有的商场里推出了工费全免等优惠措施，而有的商场里就没有任何活动，算下来通过优惠可以节省不少钱。”

    “我今天到商场是打样的”

    除了货比三家的“比价族”外，还有一些网购族昨日也来逛商场。“我今天到商场主要是来打样的，准备试好了中意的鞋子、衣服后，再悄悄地抄好货号，到网上去看看有没有相同的款式在售。”在新世界城的某服饰专柜内，一位吴女士告诉记者。“我在双十一期间没有抢到心仪的商品，现在正等待着淘宝12月12日推出的‘12·12·12’的促销活动，今天来商场主要是为了体验逛街的感觉，试试新款的衣服、鞋子，并没有打算在商场里买衣服。”一位刚刚从学校毕业的张小姐表示。

    业内分析　实体与电商货品存差异

    事实上，与实体商家相比，尽管电商平台上的商品种类较多，产品也丰富，但与实际货品还是有区别。昨日，记者在新世界城记录了某知名内衣品牌的四款商品，最低折扣在3.3折左右，随即记者到天猫上进行搜索时发现，这四款商品在天猫上均未找到。“我们曾经做过一个调查，将天猫在双十一前夕预售的部分折扣商品货号进行记录，然后到商场专柜进行比价，包括品牌女鞋、流行服饰等，结果发现网上预售的所有商品在商场内几乎都找不到，营业员在查询货号后发现，这些商品有的是两年前的旧款，有的则是专供超市、网络的货品。 ”某商场人士透露，这也意味着，网上折扣活动更像是一个“虚拟工厂特卖会”。
    业内人士指出，看上去实体店和网上商城很多在售的品牌是一样的，但实际的货品差异是很大的，例如打折的到底是当季新款还是过季旧款呢？另外，很多品牌在分配新款货品的比例时，对实体店和网商也是有一些区别的。“很多顾客都非常重视购物体验，以女鞋为例，同样一双标示为38码的鞋子，有的偏大、有的偏小，商场里有专业的导购人员能向顾客详细介绍，而上网购买时，只能靠自己来判断了。 ”