党的十八大提出：确保到2020年实现全面建成小康社会宏伟目标，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。十八大还提出，必须以改善需求结构、优化产业结构、促进区域协调发展、推进城镇化为重点，着力解决制约经济持续、健康发展的重大结构性问题。
收入倍增打开了消费的空间。需求结构的改善一方面将使消费占经济总量的比重显著提升，从而为经济转型所要求的“以内需拉动为主”逐步加码；另一方面，区域和城乡结构差异将进一步缩小，随着中低收入阶层迈入小康社会，生活必需品消费比重下降，中高端消费和服务支出将会增多，消费需求也将从基本需求型为主转向发展型和享受型为主。
无论是总量还是结构，消费需求的新飞跃将为产业发展带来巨大空间。这里，专家为我们进一步解读了需求结构的优化升级所带来的产业机会，而普通百姓也畅谈亲身感受，呼吁供给方提供更好的产品与服务以对接需求。
陈宪：需求结构强调市场对产业结构调整的作用
“需求从经济学角度理解就是购买力。”上海交通大学经济学院执行院长、教授陈宪分析，需求不同于需要，需要（need）是无限的，需求（demand）则是有限的——由购买力决定。
购买力结构客观存在，需求结构则是指有效购买力在能提供的商品及服务上分布的比重。
陈宪表示，当前形势下，重提这一概念的新意在于：以往我们更注重产业结构的形成，强调在政府的导向作用下，依靠科技进步等手段调整产业结构。现在，则从需求角度出发考虑问题，强调产业结构是在市场的影响下形成的。虽然这种影响有一定的滞后性，但由此形成的产业结构基本面更健康，不会满足不了需求，也不会出现大量过剩。相对于计划经济，市场经济本身就更强调需求。
陈宪认为，十八大报告将改善需求结构放到一个重要的位置，为的就是强调需求结构对产业结构调整的作用，强调市场在资源配置中的作用。
在陈宪看来，要发掘新需求，要将潜在需求转化为现实需求，更多的应该借助市场的力量，市场能更快地反映需求，今后不应该太依赖政策。
“创业者们的不断试错，就是探索新商业模式的重要途径。
”苹果模式取得的成功就是最好的例子，乔布斯挖掘到了新的需求，影响了产业结构。而在我们身边，也有这样的“实践故事”，比如，现在老百姓对于餐饮服务有着更多更细分的需求，不少忙碌的白领一族们就需要更丰富的餐饮外送服务，已有创业者开始挖掘这里面的商机，做起了专业的外卖服务商。有资料显示，这块市场也在创业者的深耕下迅速扩张，也出现了更多“争食者”。
不过，陈宪也坦言，商业模式、消费模式的创新可以改善需求，但要扩大内需，最根本的还在于提高居民收入。除此之外，包括收入分配差距缩小、收入预期稳定增长、支出预期下降（这一定程度上需要通过完善社会保障来实现）等也是内需启动的几大先决条件。陈宪指出，我国居民购买力的大幅提升主要还得依靠广大中低收入者能拿出钱来消费，只有广大农民也敢消费了，启动内需才落到了实处。
陈宪还注意到了十八大报告中“人均收入翻番”的目标，他认为，报告中所谓的“人均收入”应该与“购买力”挂钩，这是一个非常有价值的目标，购买力的翻番将让老百姓感受到生活水平实实在在的提高。
张军：消费需求应转入服务性消费
在复旦大学中国经济研究中心主任、长江特聘教授张军看来，改善需求结构可以通俗地理解为消费升级换代。过去30多年，随着个人收入的增长，老百姓的消费需求经历了从生活必需品转向耐用消费品、再转向住房以及与住房相关的消费品等阶段性升级。而当汽车、住房等在城乡居民中的拥有率提高到一定水平时候，城乡消费需求应该转入服务性消费。到2020年，中国的服务业特别是高端服务业将拥有巨大的市场潜力。
改革开放前10年，中国居民多年被抑制的需求得以释放，家庭消费增长迅速，消费需求主要集中在生活必需品消费上。进入上世纪90年代中后期，城乡居民消费结构进一步升级，消费需求从生活必需品消费转入耐用消费品消费，主要表现为冰箱、彩电等家电产品普及率的提高，尤其是在城市，类似耐用品消费的需求快速增长。进入2000年以后，城市消费转向住房以及与住房相关的装修建材等消费，手机、电脑、家庭影院等数码产品大量进入家庭，同时家庭轿车数量迅速增长。在农村地区，随着基础设施的改善、固定电话、手机、空调类家电开始普及，家用车数量也有一定增长。
张军认为，当城市居民的轿车与住房拥有率达到一定程度后，城市家庭消费增长会有所放缓，而由于农村地区消费水平要落后城市5年至8年，未来农村的消费潜力还有很大增长空间。
但这并不等于说，城市居民没有进一步可以挖掘的消费市场。相反，对城市来说，要进一步释放消费潜能，则需要推动消费升级换代，向服务性消费需求转变。
张军说，未来服务性消费的热点在于高端服务业领域。包括健康保健消费、文化产业消费、金融服务消费、教育资源消费、旅游消费、养老服务消费以及满足高端人士（或者商务人士）需求消费。具体而言：
第一，健康保健消费。目前城乡间、地区间的医疗资源分布还很不均衡，医疗供给未来要逐步实现公共化，还有很大扩展空间。同时，医疗系统要能为居民提供更好的服务，医保要能覆盖更多的人群。
第二，文化产业。当个人收入水平达到一定程度以上，文化产业是收入弹性较高的产业，这时文化产业的增长会快于个人收入的增长。文化产业包括娱乐、出版和艺术等产业。从好莱坞大片在中国受热捧等现象能看出，消费者对娱乐等文化有很大需求。
第三，金融服务。很多中国家庭赚了钱后要拼命进行储蓄，很重要一个原因就是国内能提供的金融服务太少。目前国内金融市场所能提供的服务，远远不能满足家庭的需求。未来保险、咨询等高端金融服务业都有很大发展潜力。
第四，教育资源。目前中国基础教育不平衡，城乡间、地区间教育水平差距很大，老百姓也有在教育资源上投入的意愿，但实际能提供的教育资源并不多。
第五，旅游产业。国内居民对旅游消费热情很高，但相应的服务和产品都没有跟上，未来还有很大提升空间。
第六，养老服务。随着中国进入老龄化社会，养老服务的需求会越来越大。不仅在城市，现在连农村亟需解决就地养老的问题。由于农村有越来越多的年轻人进城务工，农村留守的人口老龄化现象严重，所以解决养老问题成为城乡都迫切需要的服务。
第七，为高端人士（或称商务人士）提供的服务。据估算，每年约有上亿的国内商务人士会去国外进行私人性消费，这等于从他国进口服务，国内由于产品和服务的缺乏，目前无法满足他们的需求。
张军认为，我国制造业与服务业在GDP的比重为1比1，由于种种原因服务业的比重被低估，随着需求结构的改善，未来服务业的比重一定会超过制造业。